Как только заголовок утвердился, Ся Аньбо воспрянул духом; застучал по клавиатуре, идеи для текста хлынули потоком. Сначала он объективно изложил подоплёку обеих презентаций, а затем вывел сравнение их популярности.
А потом, резко сменив тон, раскрыл реальную, подсчитанную численность зрителей за кулисами. Следом он выложил свидетельства популярности Starry Games на зарубежных площадках и на всех крупных стриминговых платформах Китая – контраст вышел разительным.
Цифры не лгут, и зритель видит всё насквозь.
— В мире игр трафик может быть обоюдоострым мечом.
— Но как ложь никогда не станет правдой...
— ...однажды интересная игра окажется выше шумного маркетинга.
— Если Tencent не поймёт, в чём суть игры, эта огромная империя – не более чем бумажный тигр.
— Настанет день, когда появится новая платформа, появятся новые студии, ставящие во главу угла удовольствие от игры. И сколько тогда протянет бумажный тигр?
— С вами был «Болтовня Бо о играх», я – Бо, увидимся в следующем выпуске!
С этими словами запись закончилась.
Монтаж видео, подбор музыки, субтитры – всё сделали на одном дыхании.
Когда он залил готовую работу на Bilibili, на часах был уже час ночи.
Выкладывая это видео, Ся Аньбо и представить не мог, какой невероятный резонанс оно вызовет.
На следующее утро его разбудила вереница «динь-дон-уведомлений» от телефона. Спросонья он взял аппарат и зашёл в личный кабинет Bilibili.
«99+» комментариев, «99+» «летящих строк», «99+» личных сообщений.
А число просмотров уже перевалило за полмиллиона и продолжало бешено расти на глазах.
Количество лайков, «монеток» и добавлений в избранное намного превзошло показатели всех его прежних видео, а число подписчиков за какие-то несколько часов взлетело на десятки тысяч.
Ся Аньбо вздрогнул и мгновенно проснулся.
...
На следующий день. Tencent Games.
Одна из переговорных.
— Сюн, начальство... кажется, не очень довольно итогами презентации.
— Говорят, на сегодняшнем утреннем совещании высшего руководства нашу стратегию раскритиковали лично.
— И в интернете отзывы о презентации тоже неважные.
— В отдел по связям с общественностью уже поступило несколько запросов по горячим темам, связанным с этим. Некоторые видео набрали такую популярность, что игнорировать их уже нельзя.
— Вывести на экран?
Взгляд Сюн Юнина потускнел, но тут же снова стал спокойным.
— Не надо, я уже видел.
В Хуася ругать Tencent – всё равно что ругать национальную сборную по футболу: это вернейший способ собрать аудиторию. Как каждый провал сборной становится горячей темой.
С Tencent – та же история.
Только, как и со сборной, за последние десять с лишним лет контента с критикой Tencent вышло так много...
... что все уже устали и ругать, и читать.
Так что поток трафика на эту «тему» уже давно не тот, что раньше.
Но в этот раз всё иначе. Видео Ся Аньбо на первый взгляд не отличается от прежних нападок на Tencent. Однако раньше под каждым таким постом обязательно находился «игрок», который писал:
— Разве можно «заругать» Tencent до смерти?
Такой ответ был неопровержимой реальностью: сколько ни критикуй, Tencent Games остаётся номером один, и это обессмысливало любую критику, верно?
Так почему же видео Ся Аньбо вдруг собрало такую невероятную аудиторию?
Объяснение, на самом деле, простое.
Потому что на этот раз Starry Games действительно одолела Tencent.
Можно, конечно, сказать, что это всего лишь трафик одной презентации и что такая «победа» ничего не значит.
Но какой бы ни был итог, по трафику и влиянию эта презентация объективно оказалась успешнее у Starry. В конечном счёте, игроки хотят, чтобы появлялось больше компаний, делающих хорошие игры, а не больше компаний, делающих прибыльные игры.
И пусть надежда эта призрачна, но теперь появился хотя бы проблеск.
Вот почему видео Ся Аньбо стало хитом.
...
Если бы такое видео вышло года через два, Tencent просто не обратил бы на него внимания – лишний раз взглянуть значило бы признать неуверенность в себе.
Но сейчас, в 16-м году...
... ситуация была иной. В последние пару лет Tencent Games чувствовал себя особенно неуверенно. С бурным ростом мобильных игр одна за другой появлялись «тёмные лошадки».
От рядовых сотрудников до руководства – все в Tencent Games были встревожены.
Прошло уже больше двух лет с начала бума мобильных игр, а Tencent так и не продемонстрировал той «власти над рынком», что была во времена ПК-игр. Он не только упустил «мобильный гейминг» – вот-вот мог упустить и внезапно возникший жанр «аниме-игр».
Эта «душевная болезнь» напрямую привела к тому, что в этом году Tencent потратил 600 миллиардов юаней на покупку Supercell, разработавшей «Clash of Clans», – с целью сохранить своё господство в эпоху мобильных игр.
600 миллиардов в 16-м – это примерно в 6 раз больше оценочной стоимости Bilibili и в 3 раза больше годовой выручки NetEase в прошлом году. Очевидно, это была покупка с огромной переплатой.
Помимо того, что это говорит о неслыханном богатстве Tencent, это ещё и показывает, насколько шатким было его положение в тот момент. Иначе он не стал бы «в панике хвататься за любую соломинку».
В прошлой реальности эта неуверенность в итоге прошла благодаря Honor of Kings, Peacekeeper Elite и мобильной DNF, которые дали Tencent передышку.
Но в этот момент, в таком контексте...
... после того, как их презентацию так высмеяли, Tencent внутренне отреагировал на удивление быстро. Видео, ставшее популярным вчера, уже сегодня обсуждали на аналитическом совещании.
И смысл его появления там был, конечно, не в похвале.
Сюн Юнин, как инициатор и ответственный за всю акцию, принял на себя основной удар.
— Сейчас говорить об этом бесполезно, — сказал Сюн Юнин, поднимаясь. Он обвёл взглядом ключевых членов команды в переговорной. — Мы не можем сидеть сложа руки. Раз Starry сделали ход, мы обязаны его принять и ударить в ответ.
— Как?
— Ритм маркетинга можно немного скорректировать, но основы сбивать нельзя.
У Сюн Юнина, как у руководителя студии, способности, безусловно, были, и свою студию он знал достаточно хорошо.
— По качеству мы, возможно, дотянем только до семёрки от Starry.
— По репутации – до шестёрки.
— Но по трафику мы можем сделать в несколько раз больше, чем они.
— Наше преимущество – в трафике.
— И, если честно, пусть презентация провалилась, но реакция на режим автошахмат в DNF и League of Legends была очень горячей.
— Так что с автошахматами проблем нет...
Он подошёл к белой доске, взял маркер и написал несколько ключевых слов.
— Первое: качество. Мы должны дальше шлифовать детали «Ночных Духов», чтобы на выставке CNJOY у игры хотя бы в бесплатной версии были свои достоинства.
— Второе: комьюнити. Усилить работу с сообществом ядерных игроков. Раз первая волна трафика не сработала, будем поддерживать интерес через накрутку популярности.
— Третье: коллаборации. Раз Starry использует аниме для выхода на новую аудиторию, мы тоже можем сделать анимацию.
— И наконец, текущий момент. То, что вчера на презентации не было трафика, не значит, что сегодня мы можем расслабиться.
По мере того как Сюн Юнин постепенно набрасывал план...
... боевой дух в переговорной, казалось, восстановился.
Но... они, похоже, забыли об одной вещи, об очень важной вещи. Сегодня уже 20 июля. Версия 1.1 «Фронта Конца Света» не то чтобы приближалась – она уже вышла.

Комментарии

Загрузка...