Корпорация могла использовать трафик, чтобы раскрутить всю презентацию. Могла разослать виртуальные красные конверты на десять миллионов Q-монет, чтобы заманить игроков на трансляцию. Могла раздать кучу подарочных наборов, чтобы привлечь игроков к регистрации.
Но она никак не могла продвигать игру, когда та еще даже не доделана.
Ведь какой смысл привлекать аудиторию, если ты не сможешь ее удержать?
Трафик просто рассеется.
─ У нас ещё будет выставка CNJOY, ─ сказал один.
─ ...К тому времени мы упакуем несколько готовых сцен из игры и сделаем демо-версию.
─ ...А к тому моменту их волна хайпа с выставки CNJOY уже спадет.
─ ...К тому же, мы еще не проиграли. Наши медийные каналы пока не включились в полную силу...
─ ...Как только презентация Starry закончится, завтра... нет, сегодня же вечером запросим еще бюджет и накроем второй волной рекламы. Нужно заставить СМИ посвятить главные репортажи нашему проекту.
Они продолжали переговариваться.
Как вдруг по залу прокатилась волна изумленных возгласов.
Этот шум привлек их внимание, ведь в тот момент на сцене не объявляли ничего сенсационного — продюсер «Gun Girls» как раз рассказывал историю своего творческого пути.
Чего уж говорить о простых игроках, даже сам Сюн Юнин не слушал его. Поднявшаяся вокруг суматоха явно не могла быть вызвана выступлением Хуан Юя на сцене.
Сюн Юнин прислушался, стараясь разобрать удивленные возгласы вокруг.
─ Лю Цысинь?
─ Какой еще Лю Цысинь?
...
Тем временем на презентации Starry.
【По мотивам произведений Лю Цысиня】
Несколько слов на новом трейлере мгновенно подстегнули уже начавший было угасать интерес дважды взбудораженной публики. В 2016 году одна эта фраза сама по себе давала огромный бафф к популярности.
Вот только на этот раз «Микромир» не показал геймплейного трейлера.
У Чу Чэня просто не хватило бы сил наделать демо-версий для всех своих игр.
Но, с другой стороны, чтобы раздавать обещания, демка не всегда и нужна. Взять ту же «Infinite Holy Grail», чей трейлер был смонтирован из анимированных изображений.
По той же логике и «Микромир» не показал игровых кадров, а представил короткометражку, совмещающую живую съемку и рисованную графику.
Открывался ролик мягким голосом, каким обычно говорят ведущие прямых эфиров.
─ Добро пожаловать в Микромир.
Камера наехала на яблоко, лежащее на столе, и при приближении стало видно, что в нем проделана огромная дыра, внутри которой, как оказалось, копошатся бесчисленные механизмы, собирая мякоть.
Затем упаковка, транспортировка, переработка на заводе.
─ Бесконечные возможности — в миллиметре от вас.
─ ...Здесь каждый ливень — это приключение.
─ ...После уменьшения потребление ресурсов на душу населения составляет всего 0.01% от прежнего, а выбросы углерода стремятся к нулю.
─ ...Твоя гостиная станет Эверестом.
─ ...Здесь нет богатых и бедных, есть только созидание.
─ ...Мы стали крошечными, чтобы сделать мир больше.
...
И хотя Сюн Юнин считал, что медийные каналы Tencent еще не показали свою истинную силу и, сделав это, они смогут оттянуть часть трафика у Starry обратно на себя,
но
он забыл одну вещь.
Точно так же, как многие «менеджерские» гейм-продюсеры забывают, что суть игры — это игра, а не продукт.
Выводы Сюн Юнина строились на предыдущем успешном опыте Tencent.
Однако на деле презентация Starry, хоть внешне и походила на тенсентовскую раздачу пустых обещаний, по сути от нее отличалась.
У каждого продукта, представленного Чу Чэнем на презентации, была своя изюминка.
В «Фронт Конца Света: Истоки» можно было по-настоящему поиграть. В FGO хоть и не вышло пока переиздание, но обновленные иллюстрации уже появлялись на японском сервере.
Оригинальная команда Meteor Butterfly Sword запустила проект «Holy Grail War». «Микромир» по мотивам произведений Лю Цысиня.
Даже в самой, казалось бы, непримечательной игре «Какие плохие мысли могут быть у котика» была своя фишка — демонстрация проработанной кошачьей шерсти.
Многие воспринимают презентацию просто как мероприятие, где нужно показать игру. Таких людей в индустрии немало, и даже мировые гиганты вроде Sony и Microsoft время от времени так поступают.
Поступать так в принципе можно.
Вот только результат — скучнейшая презентация, не способная никого зажечь.
Максимальная польза от нее — просто оповестить всех, что такая игра существует. Tencent тоже знал об этой проблеме, и потому назначил свою презентацию на день перед запуском версии 1.1 «Фронта Конца Света».
Исключительно ради «хайпа».
Однако...
Искусственный «хайп» Tencent, созданный пиаром, и настоящий хайп Starry, построенный на самой «игре», — они были абсолютно несопоставимы.
Можно посмотреть. И можно поиграть.
Влияние, которое они в итоге оказывали, отличалось колоссально.
...
Ударная волна от презентации Starry оказалась гораздо мощнее и продолжительнее, чем предполагал Сюн Юнин.
В тот вечер новости с презентации игр Tencent так и не смогли занять центральные места на новостных лентах. СМИ, конечно, брали деньги, но делать это слишком откровенно они не могли.
Почти все игровые медиа, за исключением пары проплаченных статей Tencent, заполонили вот эти ключевые слова: «Starry», «Фронт Конца Света», «Истоки», «FGO», «Infinite Holy Grail», «Адаптация произведений Лю Цысиня».
И вот опять то же самое.
Для СМИ ты платишь деньги лишь за то, чтобы они выпустили новость.
А какая из этих новостей выстрелит — предугадать невозможно. То, что игрокам по-настоящему интересно, СМИ будут публиковать и безо всякой платы.
...
И если так вели себя традиционные медиа, то «самострийные» блогеры на Bilibili и подавно были единодушны.
«От аниме к игре: анализ прорывного пути «Фронта Конца Света: Истоки»».
«Чудо 2D-анимации? Полный разбор деталей вступительного ролика Starry — новая надежда китайской анимации?»
«Подробный разбор «Микромира»: о чем история и почему Великий Лю выбрал Starry?»
«Милые котики — вредители? Главный технологический прорыв этой презентации — кошачья шерсть!!»
«Никто не заметил: из 5 динамических постеров на презентации показали только 4!!»
В Моду, в одной захламленной съемной квартире.
Ся Аньбо, мелкий блогер с игрового раздела Bilibili, у которого число подписчиков едва перевалило за десять тысяч.
Сейчас он сидел с огромными темными кругами под глазами, раздраженно ерошил и без того не слишком густые волосы и глядел на экран, где страницу игрового раздела Bilibili уже под завязку забили всевозможные аналитические ролики по презентации Starry.
─ Твою мать, ну как эти твари так быстро хайп хватают?!
─ Ненавижу эту гребаную работу!! Задрало все!!
Вообще-то утром у Ся Аньбо было отличное настроение. Хоть он и впахивал всю субботу, стоя у станка, но договорился с коллегой о подмене: сегодня он отработает смену, а завтра сможет отдохнуть.
Таким образом, он мог бы одним из первых опробовать новую версию 1.1 «Фронта Конца Света» и, едва она выйдет, сразу же накатать гайд по горячим следам.
Но... — именно так.
Кто же знал, кто же, черт возьми, знал!!
Что Starry ударит в спину прямо на собственной презентации!!
К тому моменту, как он вернулся с работы и включил запись презентации, всё уже было кончено!! Налоги с Гуз-Сити собрали, блин, на девяносто лет вперед!

Комментарии

Загрузка...