Ли Яо взял телефон и позвонил Цзян Линю.
Он хотел подтвердить свою догадку.
Он хотел знать ответ.
«Здравствуйте, учитель Ли», — ответил голос Цзян Е.
Ли Яо на мгновение опешил, потом улыбнулся: «А где Цзян Линь?»
«Всю ночь не спал, сейчас спит», — голос Цзян Е звучал легко и бодро. Было слышно, что она в отличном настроении и ничуть не встревожена бурей в интернете.
Ли Яо рассмеялся. Кто бы мог подумать, что пока Сеть бурлит, главный виновник преспокойно спит!
И ведь спит же!
В этот момент у Ли Яо уже был ответ. Он выдохнул, помедлил и всё же с улыбкой задал вопрос: «Кто скрывается за ником “Профессиональный фруктовод”?»
Цзян Е улыбнулась, но отвечать не стала.
«Цзян Линь сказал: раз “Циншань” идёт по пути интернет-известности и находится под прицелом общественности, то неизбежны и нападки. Человеческое сердце — самая непредсказуемая вещь, а он к тому же переходит дорогу другим. Вместо того чтобы ждать, пока тебя оплюют в любой момент и вечно оправдываться, лучше самому довести дело до конца, выложить стандарт “Циншань” и сказать всем: “Я, этот упрямый новичок, делаю вот что”. Я не идеален, я учусь, моя конечная цель — вот это. А в будущем — хоть обливай меня грязью. Пока я не совершу принципиальных ошибок, найдутся мудрецы, которые за меня вступятся».
Ли Яо почти мог представить себе, как Цзян Линь это говорил. Интересно. Он хочет сделать всех своими свидетелями!
«Ясно, я получил свой ответ. Когда он проснётся, скажи ему, что он молодец».
Он повесил трубку и снова рассмеялся.
Ещё один кейс для лекций!
Жаль только, что сейчас его нельзя разобрать...
Досада!
В «Баодянь технологии» господин Чжан отпил из термоса глоток чая. На экране перед ним была статья «“Циншань” говорит только фактами». Он перечитал её много раз.
Каждый раз улыбка на его губах становилась всё шире.
Это была не просто улыбка зрителя, а что-то более сложное.
Первая статья вышла с его одобрения — её тема была выбрана их собственным редактором. Тогда он просто подумал, что эти арбузы «Циншань» — занятная история, неплохой кейс, можно и попробовать.
А потом она взлетела!
И тут же появился пост про «сахар».
Но ещё до поста про «сахар» их компания получила приглашение от «Циншань Агро» приехать на место.
Их внештатный корреспондент увидел поля в Дунфэнцуне, крестьян, руководства по уходу, преподавателей сельхозуниверситета со студентами, берущих пробы.
Они собрали историю, стоящую за арбузами «Циншань»: продвижение нового сорта «Новой сельхозкомпанией» и залежавшиеся арбузы.
Потом студент из этой деревни придумал систему отслеживания и начал продавать арбузы по-новому.
Он привёз арбузы в «Отличную фруктовую коллекцию», а после ливней достал руководство по точному управлению от сельхозуниверситета...
В блокнотах крестьян были грязные пятна, записи с ошибками и пиньинь — каждый день работы.
Арбузы круглые и сочные лежали в поле.
Всё это было подготовлено наспех?
Конечно нет!
Это было подготовлено специально для их приезда?
Тоже нет!
И теперь ответ лежал перед ним.
Всё это было подготовлено для стандарта «Циншань»!
Три статьи, три этапа — превратили «Циншань» из продавца арбузов в создателя стандартов для сельхозпродукции.
Какой знакомый приём!
Единственное, чему он сейчас радовался, — что не удалил пост про «сахар» как ложный.
Хотя тот пост с самого начала вызывал подозрения.
Пост появился — и автор исчез. Время выбрано идеально, подхватило арбузы «Циншань» и взлетело до небес!
И теперь он наконец понял, откуда это странное чувство.
Это был спектакль.
Создание имиджа, провокация спора, раскрытие стандарта — всё звено к звену.
Эмоции накапливаются, взрываются, высвобождаются — ритм идеальный!
Это обычный интернет-приём.
Но приём «Циншань Агро» был открытым замыслом среди приёмов.
Потому что в основе стандарта «Циншань» лежит реальное дело!
Ты видишь все его ходы, но всё равно готов аплодировать результату!
Потому что он с помощью техники упаковал и донёс до людей настоящее, социально значимое ядро.
«Циншань Агро», используя их городской форум как почву, завершил начальное построение стандарта «Циншань» и первую рекламную кампанию бренда «Циншань».
А их форум получил огромный трафик от этого обсуждения!
За последние два дня активность форума выросла в десять раз!
Даже если бы сервер рухнул, ему бы не было жалко!
Вот бы такое случалось почаще!
Ему даже захотелось лично встретиться с этим студентом Цзян Линем, стоящим за «Циншань».
Он встал и открыл дверь. «Чжан И, Ло Пин, зайдите».
Чжан И был тем внештатником, который ездил в Дунфэнцунь.
А Ло Пин — редактор, написавший статью «зарабатывать стоя».
«Господин Чжан».
Они встали перед ним.
Господин Чжан кивнул: «Вы читали пост “Циншань Агро”?»
«Читали!»
Они кивнули одновременно. При упоминании этого поста у обоих уголки губ невольно приподнялись.
Можно сказать, что «Циншань Агро» полностью раскрутила их «Баодянь технологии»!
Господин Чжан улыбнулся: «Чжан И был в Дунфэнцуне, Ло Пин написал первую статью. Вы двое поработайте вместе — соберите материал с места и превратите его в новую статью. Лучше всего, чтобы она вышла сегодня вечером. Пока ещё есть жар, подбросьте дров в огонь стандарта “Циншань”».
«Платим добром за добро».
«Смотрите, чтобы не было пустых слов. Копните глубже в историю: обман с технологиями, залежавшиеся арбузы. Не повторяйте то, что есть в официальном аккаунте “Циншань”. Как и в прошлый раз — должно быть по-настоящему, от земли».
Чжан И и Ло Пин кивнули: «Хорошо, господин Чжан».
Направление и рамки заданы, остальное просто.
Когда они уже выходили, господин Чжан вдруг спросил: «Чжан И, когда ты встретил Цзян Линя, какое у тебя было впечатление?»
«Человек дела».
Чжан И ответил почти без раздумий.
Он видел в Дунфэнцуне у секретаря Ли много вещей, которые дал Цзян Линь.
Например, оригинал «Плана управления после дождя», который так горячо обсуждали в посте.
Он видел, как Цзян Линь говорил с учителем Линь Чуанем и, не говоря ни слова, сел на скутер и уехал в горы.
Господин Чжан кивнул: «Хорошо, идите».
Тут зазвонил телефон на столе.
Он взглянул на экран и улыбнулся. «Как быстро!»
Господин Чжан взял трубку. С того конца донёсся голос: «Здравствуйте, господин Чжан. Я корреспондент канала “Народная жизнь” телевидения Жуйчэна...»

Комментарии

Загрузка...