Когда на рассвете обновились данные о количестве подписчиков Чэнь Чэна по всему миру, цифра достигла 35 миллионов. Интернет словно сотрясся от взрыва глубоководной бомбы.
Первым эти данные заметил китайский студент, обучающийся в Чикаго. По привычке обновляя официальный сайт Billboard, он внезапно увидел на странице артиста ошеломляющую череду цифр и буквально подпрыгнул на стуле. Его руки дрожали, когда он делал скриншот. Перепроверив несколько раз, не является ли это системной ошибкой сайта, он немедленно опубликовал подробную диаграмму подписчиков с четырех платформ — Facebook, Twitter, Instagram и YouTube — в Weibo и на Zhihu.
— Братцы, гляньте! Это у Чэнь Чэна данные баганули или как? В Фейсбуке почти четыре миллиона подписчиков, прирост за месяц — три миллиона сто тысяч? — этот пост с вопросом в заголовке за пять минут взлетел в топ на главной странице.
Несмотря на глубокую ночь, когда трафик на форумах обычно минимален, количество ответов росло со скоростью более сотни в минуту.
— Мать твою! 35 миллионов? Фейсбук 3,9 млн + Инстаграм 5,2 млн + Твиттер 1,85 млн + Ютуб 1,5 млн... Это уже 12,45 миллиона только здесь, а остальные платформы еще не считали?
— Я зашел на официальный сайт, это правда! 3,9 миллиона в Фейсбуке — подтвержденный факт, причем за один день привалило миллион двести тысяч, даже круче, чем в Инсте!
— Вы только вдумайтесь! В прошлом году, когда Тейлор Свифт выпустила новый альбом, её Фейсбук за месяц вырос всего на 2,8 миллиона. Чэнь Чэн обогнал её на триста тысяч!
Когда эти данные разлетелись по развлекательным пабликам в Weibo, это как раз совпало с утренним часом пик в Китае. Хештег «Количество подписчиков Чэнь Чэна превысило 35 миллионов» мгновенно получил пометку «Взрыв».
В метро тысячи офисных работников замирали, глядя в экраны смартфонов; у киосков с завтраками люди застывали с куском жареного теста во рту, забыв прожевать; в школьных классах ученики на самоподготовке перешептывались, передавая друг другу невероятную новость.
На Zhihu в трендах появился вопрос: «Как вы оцениваете феноменальные данные Чэнь Чэна: 6,5 миллионов новых подписчиков в Weibo, 3,1 миллиона в Facebook и преодоление отметки в 35 миллионов на всех платформах за один месяц?»
Один анонимный пользователь начал свой ответ жирным шрифтом:
"Пишу без приглашения. Как аналитик данных одной крупной платформы, я должен заявить: кривая роста подписчиков Чэнь Чэна выходит за рамки привычного понимания".
Он прикрепил график собственного изготовления, отметив разными цветами тенденции роста на каждой платформе:
"Обратите внимание на ключевые моменты: в день покорения Billboard в Твиттере прибавилось 180 тысяч человек за сутки, в Фейсбуке — 350 тысяч. После выхода ток-шоу Инстаграм за день подскочил на 970 тысяч, а Фейсбук рванул на миллион двести — репосты и вирусное распространение в группах дали самый высокий показатель. А сегодня, после новости о 35 миллионах, его Weibo растет на несколько тысяч человек в минуту, и Фейсбук сохраняет такой же темп".
Под этим ответом мгновенно собрались тысячи комментариев.
— Для тех, кто не в теме, приведу сравнение: это как если бы актер-новичок за свой первый фильм получил «Оскар» за лучшую мужскую роль, а заодно побил мировой рекорд по кассовым сборам.
— Отвечаю как фанат баскетбола: это всё равно что игрок из китайской лиги CBA внезапно стал бы MVP регулярного чемпионата NBA, попутно побив рекорд Чемберлена в сто очков. И самое страшное, что этому парню всего 21 год, его карьера только началась.
— Как инсайдер, раскрою цифры: при 1,85 млн подписчиков в Твиттере уровень интерактивности у Чэнь Чэна — 7,3%; в Инстаграме (5,2 млн) — 6,5%; в Фейсбуке (3,9 млн) — 4,8%. Все три показателя значительно превышают средний уровень звезд первой величины в США и Европе (который составляет 2,1%, 3,2% и 2,8% соответственно). Это доказывает, что его подписчики — не «боты», а живая и активная аудитория.
— 1,2 миллиона новых подписчиков в Фейсбуке за день? Да это больше, чем у некоторых звезд на всех платформах за месяц!
— Вот это и есть настоящий топ-уровень. Когда за тебя говорит мастерство!
Другой популярный ответ пришел от пользователя, представившегося директором по маркетингу развлекательной компании:
"Наша команда сегодня утром на совещании специально анализировала кейс Чэнь Чэна. Поймите, в рыночных условиях 2015 года для начинающего певца достичь 35 миллионов подписчиков за месяц — задача почти невыполнимая. Но еще поразительнее то, что более 60% из них — зарубежные фанаты. Что это значит? Это значит, что Чэнь Чэн действительно обрел глобальное влияние".
Он продолжил профессиональный анализ:
— Давайте сравним с нашей «четверкой вернувшихся», которых вы все знаете. Будем опираться на реальные цифры: в 2015 году их рост за границей считался топовым. Лу Хань в Инстаграме прибавлял по 120 тысяч в месяц, в Твиттере — по 80 тысяч, в Фейсбуке — по 150 тысяч (сейчас у него там 1,3 млн). У Цзяхэн, благодаря связям в Голливуде, суммарно на двух платформах рос на 150 тысяч в месяц, а в Фейсбуке — на 120 тысяч (всего 1,1 млн). Чжан Исин в Инстаграме стабильно держится на уровне миллиона, в Фейсбуке — 950 тысяч.
Но показатели Чэнь Чэна после трех главных событий просто уничтожили все отраслевые стандарты:
Двадцать дней назад в Твиттере у него было 300 тысяч, а за месяц стало 1,85 млн — это годовой прирост Лу Ханя.
Неделю назад в Инстаграме было 2,2 млн, а за 10 дней стало 5,2 млн — это в 35 раз больше месячного прироста У Цзяхэна.
В Фейсбуке еще жестче: месяц назад было 800 тысяч, теперь 3,9 млн. Прирост за месяц в 3,1 млн — это в 20 раз больше годового прироста Лу Ханя.
Но самые шокирующие цифры на аудио- и видеоплатформах: его канал на YouTube подскочил с 400 тысяч подписчиков до 1,5 миллионов. За три недели он сделал то, на что у Чжан Исина ушло полгода. Недельная аудитория в Spotify взлетела с 5 миллионов до 13 с лишним. Знаете, что это за цифра? В этом году для китайского артиста иметь 100 тысяч слушателей в неделю на Spotify — уже вершина. Чэнь Чэн сделал в 130 раз больше, даже превзойдя пиковый показатель Дрейка в 12 миллионов слушателей за неделю"".
Пост висел всего полчаса, а комментарии перевалили за сотни.
Пользователь «Апельсиновый лимонад» написал первым:
— Как старая фанатка, которая следила за дебютами «четверки» за рубежом, скажу честно: их рост тогда держался на преданных фанатах корейских групп. Пара тысяч новых подписчиков в день считалась взрывом. Но я все эти дни следила за Чэнь Чэном: неделю назад в Твиттере было 300 тысяч, в ночь выхода ток-шоу стало 500, после Billboard — 700, а теперь уже 1,85 млн.
Фейсбук вообще за гранью. Нарезка из «Шоу Эллен» в Фейсбуке репостится как сумасшедшая. В моей ленте трое знакомых иностранцев её репостнули! На следующий день смотрю — рост с 1,15 млн до 2,35 млн. Миллион двести за день! Скорость вирусного распространения просто невероятная. И в комментариях нет «контроля трафика» от фанатов, там живые эмоции обычных людей. Его Ютуб-канал я тоже мониторила: было 600 тысяч, теперь 1,5 миллиона. А 13 миллионов слушателей в неделю на Спотифае... это просто запредельно!
Другой любитель музыки добавил:
— Я одновременно подписан на Инстаграм Чжан Исина и Чэнь Чэна. У Исина в этом году число подписчиков стабильно, в основном это фанаты K-pop, половина комментов на корейском. У Чэнь Чэна неделю назад было 2,2 млн, вчера 4,8 млн, а проснулся — уже 5,2 млн! 400 тысяч за сутки! Половина лайков — от западных пользователей, там куча аккаунтов музыкальных СМИ и официальных страниц групп.
В Фейсбуке еще нагляднее: в группы фанатов Чэнь Чэна за 24 часа вступило 100 тысяч человек. Обсуждения на английском, испанском... китайского даже меньше. И главное — Spotify. Я постоянно им пользуюсь и в 2015 году даже представить не мог, что увижу китайского исполнителя с аудиторией в 13 миллионов за неделю. На его Ютубе в комментах обсуждают не "какой он милашка", а музыку, детали клипа и его шутки на шоу. Его охват и профессиональное признание куда шире, чем у «четверки вернувшихся» в их лучшие времена. Причем он вообще не вкладывался в маркетинг, всё за счет органического роста. Это самый здоровый путь — когда за тебя говорит талант"".
Автор поста быстро ответил на этот комментарий:
— Добавлю три ключевых факта, подтверждающих реальность этих цифр:
Первое: у Weibo 236 миллионов активных пользователей в месяц, почти 80% — молодежь. Из 6,5 миллионов подписчиков Чэнь Чэна 60% — это «девяностые» из мегаполисов, 25% — работающие люди 30–45 лет, а 10% — старшее поколение. Пересечение с фанатами «четверки» меньше 20%. Это значит, что он реально открыл новую аудиторию. Это эффект от документалки CCTV и последних ток-шоу.
Второе: из 1,5 миллионов подписчиков на YouTube 85% добавились за последние три дня. При этом среднее время просмотра после подписки составляет 32 минуты, что вдвое выше среднего по платформе (15 минут). Это реальные люди, которых зацепила его личность.
Третье: среди 13 миллионов слушателей на Spotify доля платных подписчиков составляет 42%. Это ключевой показатель качества фан-базы. В 2015 году у китайских артистов на Spotify эта доля обычно не превышала 10%. Даже у мирового топа Дрейка она была около 38%.
Для сравнения: Лу Ханю потребовалось полтора года, чтобы набрать 7 миллионов в Weibo. Чэнь Чэн сделал это за месяц, причем вовлеченность у него в 4 раза выше. В Фейсбуке его 4,8% интерактивности при 3,9 млн подписчиков — это в 2,5 раза выше, чем у Лу Ханя с его 1,3 млн (1,9% интерактивности). Про Спотифай и Ютуб я вообще молчу, там просто разгром. Вот она — взрывная мощь сочетания таланта и харизмы"".
Разумеется, поднялась и волна критики. Фанаты «четверки вернувшихся» писали:
— Наши ребята годами это копили, а Чэнь Чэн просто выехал на одной песне, присосался к бренду «Форсажа» и набрал подписчиков на шоу. Как только хайп спадет, он сдуется.
На это им тут же отвечали обычные пользователи:
— «Присосался»? Это заставило американцев репостить его видео в Фейсбуке? Это дало 400 тысяч подписчиков в Инсте за день? Это привело 13 миллионов в Спотифай и 1,5 миллиона на Ютуб? И вообще, ваши «кумиры» способны попасть на такие шоу? В Твиттере полно иностранцев пишут, что благодаря Чэнь Чэну они впервые послушали английскую песню в исполнении китайца. Такая способность к культурному экспорту не берется из «хайпа». Цифры не врут: у Чэнь Чэна в Твиттере при 1,85 млн подписчиков под одним постом 180 тысяч комментариев, вовлеченность 21,2%. А у Лу Ханя при 10 миллионах вовлеченность всего 8%. Одно видео из закулисья в Фейсбуке собирает 680 тысяч лайков и 230 тысяч репостов — это круче, чем промо-кампании главных синглов западных звезд второго эшелона. Даже у TFBOYS на пике популярности фанаты не росли так быстро.
Эта битва цифр превратилась в настоящий праздник для интернет-пользователей. Чэнь Чэн же сохранял ясную голову. Он понимал, что цифра в 35 миллионов — это сильное преувеличение. Его реальное количество подписчиков составляло 18 950 000 человек, из которых:
Twitter: 1,85 млн
Instagram: 5,2 млн
Weibo: 6,5 млн
YouTube: 1,5 млн подписчиков
Facebook: 3,9 млн
Откуда же взялись 35 миллионов? Скорее всего, платформы просто приплюсовали к общему числу его данные из Spotify.

Комментарии

Загрузка...