Спонсорство Ред Булл достается с огромным трудом.
Поэтому, когда Лю Юй получил звонок от человека, представившегося сотрудником отдела брендинга Ред Булл, сначала он сильно обрадовался.
Это значило, что к ним идут новые деньги... кхм, нет, это значило, что заслуги Ли Юнаня наконец-то признали.
Проработав в рекламе много лет, Лю Юй прекрасно знал всю подноготную спонсорства Ред Булл.
Модель спонсорства Ред Булл в корне отличается от подхода обычных брендов: компания не ждет заявок, а сама активно ищет людей или проекты, идеально соответствующие стилю бренда.
У Ред Булл даже нет открытого канала для подачи заявок — вместо этого используется скрытый механизм скаутинга.
К тем, кого спонсирует Ред Булл, предъявляют строжайшие требования.
Во-первых, высочайший уровень мастерства.
В этом нет никаких сомнений.
Во-вторых, дух приключений и смелость бросать вызов самому себе, воплощающие фирменную черту Ред Булл — преодоление границ: способность не просто рисковать жизнью, но и делать это с умом.
Вдобавок необходима личная харизма, особая история и яркая харизма, которую легко транслировать перед камерой.
Если к этому прилагается медийное влияние — еще лучше, ведь большая фан-база увеличивает размер спонсорской помощи.
Ред Булл поддерживает лишь лучших профессионалов в каждой экстремальной сфере.
Поэтому даже такой сильный человек, как Ли Юнань, блестяще проявивший себя в шоу «Один в дикой природе» и покоривший гору Гонга, все же не до конца соответствовал жестким стандартам Ред Булл.
В каком-то смысле само получение спонсорства Ред Булл — уже великая честь.
Главное достижение маркетинговой стратегии Ред Булл заключается в умении годами удерживать эту высокую планку.
Пообщавшись с собеседником, Лю Юй узнал немало закулисных подробностей о спонсорской политике Ред Булл.
Спонсорство Ред Булл — отношения асимметричные, где инициатива полностью принадлежит компании. У них есть профессиональная группа под названием «Команда смельчаков Ред Булл», которая месяцами или даже годами тайно наблюдает за кандидатами и связывается с ними лишь в подходящий момент.
То, что они вышли на связь сами, прямо указывал: момент выбран идеальный.
А толчком к этому решению послужило восхождение Ли Юнаня на Эверест в прямом эфире и его спуск на сноуборде.
Представитель Ред Булл, связавшийся с Лю Юем, вскользь упомянул: раз сам Лю Юй не принимает коммерческие решения за Ли Юнаня, они стремятся выйти напрямую на него.
Наконец, Ли Юнань сейчас ведет трансляцию, и связаться с ним пока еще можно в передовом лагере, но при подъеме к первому лагерю связь может ухудшиться.
Лю Юй все понял и сразу же позвонил Ли Юнаню.
Ли Юнань, разумеется, не мог вести трансляцию двадцать четыре часа в сутки без перерыва.
Наконец, даже если отдых не нужен ему самому, отдыхать требуется технике.
В этот момент он только что попрощался со зрителями в чате прямой трансляции, и они договорились возобновить эфир следующим утром.
Если бы не ожидание подходящего погодного окна, Ли Юнань пошел бы на штурм еще в тот день, но подобная задержка спасла его от пустой траты сил.
Он уже поставил палатку и уютно устроился внутри.
Стоит признать: благодаря современным технологиям главная проблема покорения Эвереста в шестидесятых и семидесятых годах — сохранение тепла — теперь уже не стояла так остро.
В профессиональном спальном месте было очень тепло.
Вскоре после того, как он прилег, раздался звонок.
Звонил Лю Юй.
Глядя на экран смартфона, Ли Юнань на секунду засомневался.
Наконец, он не понимал, зачем этот парень решил побеспокоить его в столь поздний час.
О своем решении подняться на Эверест он предупредил Лю Юя заранее.
Дело было серьезное, ведь сейчас он путешествовал вместе с Лю Ли.
Учитывая всю опасность восхождения на Эверест, Лю Юй наверняка стал бы ворчать ради безопасности сестры.
Тогда ему стоило немалых трудов заранее всё уладить с Лю Юем.
Но раз вопрос уже решен, зачем тогда звонит Лю Юй?
Ли Юнань невольно задумался: неужели Лю Ли проболталась брату об их отношениях?
Если дело обстоит так...
При этой мысли Ли Юнань почувствовал легкое внутреннее напряжение.
Конечно, он не боялся: они с сестрой Лю Юя были вместе открыто, без стыда и утайки — ничего постыдного, оба дали согласие.
Бояться нечего, совсем нечего.
Ли Юнань глубоко вздохнул, выровнял голос и ответил на звонок: — Алло, что случилось?
— Ты сейчас где?
— Я намерен подняться на Эверест.
— Я знаю, ты ведь еще не добрался до того лагеря C1, о котором говорил?
— Да, еще не дошел.
— Тут такое дело: мне звонили из Ред Булл. Они хотят связаться с тобой напрямую. Как думаешь, можно? Если согласен, я скину им твой номер.
— Ред Булл?
Ли Юнань сразу заинтересовался и, потирая подбородок, ответил: — Конечно, давай им мой номер.
Повесив трубку, Ли Юнань с легким облегчением выдохнул.
Похоже, Лю Ли еще ничего не рассказала Лю Юю.
Впрочем, с некоторой долей озорства подумал Ли Юнань, как же сильно Лю Юй дорожит сестрой — какая у него будет реакция, если он действительно всё узнает?
Предложение Ред Булл тоже вызвало у Ли Юнаня большой интерес.
Спонсируя атлетов, Ред Булл всегда держит инициативу в своих руках; это значит, что если компания не вышла на тебя сама, через агента до них никак не достучаться.

Комментарии

Загрузка...