Время пролетело – наступил июль.
После всей шумихи, что поднялась в мае вокруг «Фронта Конца Света», и взрывных новостей июня о покупке FGO студией Starry, июль, казалось бы, наконец-то принёс долгожданную тишину.
Ни вам новых релизов, ни новостей настолько громких, чтобы взорвать инфополе.
Единственное, что заслуживало упоминания, – это, пожалуй, грядущая в конце месяца игровая выставка CNJOY.
Но вот в этом мирном, безмятежном мире...
Tencent внезапно, в середине июля, явил силу: сначала запустил таинственный сайт, на котором красовалось целых восемь постеров-силуэтов, и каждый из них нёс свой уникальный рисунок.
И в то же время все эти восемь постеров-силуэтов вместе складывались в один огромный постер.
Внизу этого гигантского постера, выполненной художественным шрифтом, была начертана фраза:
«Грандиозная презентация новинок Tencent. Релиз – и сразу играй!»
Казалось бы, появись такой сайт ни с того ни с сего – его бы никто и не заметил.
Но... это же Tencent.
Едва страница появилась в сети, как крупные СМИ наперебой начали «расшифровывать» этот сайт в своих репортажах.
В тот же день, ближе к вечеру.
Добрая половина СМИ китайской игровой индустрии принялась взывать: «Tencent готовит нечто грандиозное!!», «Презентация новинок Tencent грядёт!!»
Плотный поток статей, словно сборная Китая по футболу на чемпионат мира пробилась, обрушился на все крупные игровые сообщества страны. Игроки хотели видеть это – хочешь не хочешь, а видели.
А следом, оседлав эту горячую волну, 16 июля Tencent Games раскрыла содержимое первого постера-силуэта: «League of Legends: Teamfight Tactics». И тут же на огромном постере проявилась скрытая текстовая информация – слово «Июль».
К этому моменту метод анонса Tencent стал очевиден.
Каждый день – по одному силуэту. Каждый силуэт – информация об одной игре, плюс дата.
Когда все силуэты загорятся, то и вся информация о мероприятии будет раскрыта полностью.
Следуя такому ритму – по одному силуэту в день, на все восемь ушло бы время, и сама презентация должна была бы состояться 22 или 23 июля.
Многие гадали: возможно, это просто разогрев перед CNJOY?
Однако, когда наступило 17 июля, Tencent Games пошла наперекор ожиданиям: на второй день они выложили сразу два силуэта.
Тут уж СМИ принялись гадать заново: может, презентация состоится раньше?
Но 18-го числа Tencent Games снова пошли против правил: на третий день опубликовали три силуэта. И пусть один силуэт всё ещё оставался нераскрытым – дата мероприятия стала совершенно ясна.
19 июля 2016 года!
В тот же день, когда эта дата была обнародована, все СMedia взорвались. На сей раз не потому, что им заплатили, чтобы они кричали «Взрыв!».
Нет, это был настоящий взрыв!
Выбор момента был слишком «направленным». В эти дни Tencent Games по частям сливали информацию о новых играх, и хотя были показаны только постеры...
Но стоило на них взглянуть – и сразу ясно: либо они связаны с «автошахматами», либо анонсируют «автошахматный» геймплей.
Выходит, всё, что было раньше – лишь отвлекающий манёвр? Всё это направлено прямо на выход обновления 1.1 от Starry Games, запланированный на 20 июля?!
Но следом грянуло нечто ещё более ошеломляющее.
Всего через час после того, как Tencent объявил финальную дату мероприятия – 19 июля, – Starry Games, будто зная о готовящейся атаке, выкатил собственное заявление.
Было объявлено, что 19 июля Starry Games проведёт прямую встречу с игроками, посвящённую новинкам 2016 года.
И, словно наточив пику на пику, они обновили официальный сайт мероприятия. На сайте, помимо трансляции с обратным отсчётом, появилось пять анимированных изображений.
Каждая из этих пяти картинок выглядела крайне взрывной.
Первая: несколько девушек бегут по лесу.
Вторая: Сейбер запускает суперспособность.
Третья: миниатюрная модель мира.
Четвёртая: милый котёнок играет с клубком ниток.
Пятая: сереброволосая девушка с двойными хвостиками занимается боевыми искусствами на краю обрыва.
Можно сказать, стоило этим пяти анимациям появиться – игровой мир взорвался вдребезги.
«Да что это на них нашло?!»
Надо понимать: в нормальной ситуации, когда какая-то игра студии выстреливает, в течение как минимум года-двух новых проектов не жди.
Ведь для компании новая игра – это не только точка роста прибыли, но и потенциальная мина замедленного действия.
Иными словами, разработчики – как игроки за покерным столом.
За исключением таких гигантов, как Tencent или NetEase, большинство студий предпочитает доить одну успешную игру, пока она не иссякнет, и только потом думать о следующем раунде «ставок».
Однако Starry Games, похоже, полностью плевал на эти шаблоны.
Из этих пяти анимаций лишь первую – с бегущими девушками – можно было по наличию «кукол» опознать как контент обновления 1.1 для «Фронта Конца Света». Вторая, возможно, была связана с FATE.
А вот остальные три картинки – без сомнения, новые игры.
Это было уже чересчур.
Да как такое возможно?! Это же бессмысленно! Ты кто, NetEase или Tencent? Ты всего лишь новичок, и сразу три новинки?!
Даже если это просто презентация в PowerPoint, даже если это лишь пустая папка «Новый проект» – это всё равно невероятно!
Темпы такие бешеные? У них и правда есть чем удивить, или это просто блеф?
Для СМИ того времени история о том, как студии заманивают трафик «фейковыми новинками», была уже привычным делом. Сегодня – один план, завтра – кодовое название.
Это не какая-то новомодная практика. Взять хотя бы этот год: Tencent и NetEase вместе анонсировали 75 новых проектов. Из них 30 у Tencent и 45 у NetEase.
Как думаете, сколько из них переживут свой первый год?
Неужели Starry тоже научились плохому? Решили всех надуть какими-то пустышками?
Неизвестно...
Но, блефует ли Starry или у них действительно есть потенциал, факт остаётся фактом: они собираются провести презентацию. И, что самое интересное, – в один день с Tencent?
Это становилось по-настоящему захватывающим.
Как только это заявление было опубликовано, весь игровой мир Китая – нет, правильнее сказать, весь интернет, следящий за игровой индустрией, – словно пороховая бочка, к которой поднесли фитиль, взорвался!
«Вжух! Вжух! Вжух!»
Бесчисленные игроки, увидев на сайте Starry Games те пять анимаций и тот обратный отсчёт, не могли выдавить из себя ничего, кроме этих двух слов, бешено отдающихся эхом в голове.
Что такое сюрприз? Вот это сюрприз!
Что такое адреналин? Вот это адреналин!
Сначала Tencent – с его таинственным сайтом, силуэтами-постерами, с ежедневными дозами информации, дразнящей всех до последнего, с раздутыми щеками: «Я сейчас сделаю громкую новость».
И когда все уже почувствовали этот неумолимый натиск Tencent...
Starry Games тоже собирается провести презентацию!
Это было похоже на съезд боевых искусств. Какой-то старый пройдоха закатывает пир, заявляя, что покажет своё божественное мастерство. А тут – новичок, только что прославившийся, но зелёный, прямо рядом с ним отгрохал свой помост.
«Старший, не стоит откладывать – давай сегодня и померимся силами?»
Да кто ж такое выдержит!
На всех игровых форумах, в соцсетях, в чатах игроков – жар дискуссий вмиг взлетел до небывалых высот.
Предыдущая шумиха вокруг Tencent, хоть и была масштабной, ощущалась скорее как «официальный разогрев». Игроки, пусть и ждали, но всё равно чувствовалась какая-то дистанция.
В конце концов, хочешь сюрпризов? Те, кто следит за новостями, уже несколько месяцев знали, что в League of Legends появится режим автошахмат.
А вот Starry Games – другое дело.
Starry Games – это настоящий сюрприз. Никто и подумать не мог, что они выкатят новые игры. Вот что такое сюрприз.
И поверх этого сюрприза – ещё один слой: Tencent и Starry «сцепились» друг с другом.
Как всем известно, китайские игроки – да и игроки по всему миру – обожают смотреть на зрелища. Особенно на «драку» между игровыми компаниями. Им чем масштабнее, тем лучше.
Взять, к примеру, знаменитую историю из прошлого – враждебное поглощение Ubisoft компанией Vivendi.
С чисто деловой точки зрения это была игра на рынке капитала. Но в итоге эта история превратилась в публичное событие, о котором знали, кажется, все игроки мира.
Хотя в будущем Ubisoft сама всё испортила и растеряла добрую волю, но в тот момент подавляющее большинство игроков стихийно встало на сторону Ubisoft, подбадривая их и бойкотируя Vivendi.
Почему?
Потому что здесь была чёткая нарративная схема: компания, которая усердно делает игры, у которой есть свои принципы и страсть, оказалась вожделенной добычей для огромного, холодного капиталистического левиафана.
Это классический шаблон «храбреца, бросающего вызов дракону», или истории о том, как «Давид одолел Голиафа».
Люди от природы сочувствуют слабому, вернее, тому смельчаку, который осмеливается обнажить меч перед лицом исполина.
И сейчас эта «случайность» с Tencent и Starry Games в глазах бесчисленных игроков превратилась буквально в переиздание этого сюжета!
И это Tencent 2016-го.
По части репутации он мог претендовать разве что на предпоследнее место в стране – на первое никто бы не позарился.
Во всём мире разве что EA могла бы потягаться с Tencent за пальму первенства в этом.
А Starry Games?
Неважно, играют ли люди в «Фронт Конца Света» или нет – все в основном признавали, что «Starry Games – это очень совестливая компания».
К тому же «Фронт Конца Света» к тому моменту работал уже почти полгода, имея миллионы ежедневно активных игроков по всему миру. Starry Games, хоть и была «новой» компанией, «маленькой» её уже не назвать.
Конечно, по масштабам, ресурсам и влиянию на рынок Starry Games на фоне Tencent всё ещё была «незначительной».
Но именно из-за этой «незначительности», когда Starry Games выступила против Tencent, это стало гораздо более интересной темой. Даже те СМИ, что получили деньги за пиар Tencent, и те не могли усидеть на месте.
Деньги папы Tencent не заработать – нельзя. Пресс-релизы, что заказаны, надо публиковать.
Но хайп, который подняла эта выходка Starry Games, – это же чистейший, бесплатный трафик!
К тому же освещать такие «бои титанов» – куда более захватывающе и привлекает больше внимания, чем просто следовать протоколу и расшифровывать силуэты Tencent.
И вот разыгралась сцена, достойная театра.
Утром все крупные СМИ ещё вовсю анализировали силуэты Tencent, гадая об истинном облике тех «таинственных блокбастеров».
А к вечеру ветер полностью переменился.
«Вековая битва! Tencent и Starry проводят презентации в один день, накал страстей растёт!»
«Новый король против старого императора? Starry Games идёт в лобовую против Tencent!»
«Случайность или объявление войны? 19 июля – взоры всего игрового мира прикованы к этому дню!»
Заголовки, один сенсационнее другого, полные провокаций, полезли как грибы после дождя.
Рядовое событие – рекламная кампания внутри индустрии – было искусственно поднято до уровня «войны секторов».
Одна лишь презентация Tencent – не шумно.
Одна лишь презентация Starry – не шумно.
А вот Tencent и Starry вместе, в один день – вот это шумно!!

Комментарии

Загрузка...