Если бы в этот самый миг здесь оказался гость из будущего, он бы с полуслова уловил саму суть передачи, которую придумал Чу Чэнь.
Так называемое шоу «Испытание для тактических кукол: Воздержись от действия» по природе своей опиралось на простое правило: раз за разом ломать ожидания зрителя и пробуждать в нем легкое, безобидное злорадство.
Именно на этом эффекте строилась классическая передача «Воздержись от действия» от известного автора Сяочао Юаньчжана на платформе Bilibili.
Вот и в этом выпуске декорации выглядели скромно, даже буднично: трехместный диван слева, одиночное кресло справа, а между ними – журнальный столик.
На заднем плане красовалось немного простого декора, разве что свет выставили профессионально, а почти весь скромный бюджет ушел на макияж и наряды трех девушек.
Правила игры тоже не отличались сложностью: достаточно было не произносить четыре слога, составляющие название игры «Фронт Конца Света». Казалось, прояви хоть каплю внимания – и ни за что не ошибешься.
Но на деле все оказалось совсем иначе. Это правило служило лишь фоном, тогда как само шоу изобиловало самыми разными интерактивами.
Взять, к примеру, чтение комментариев.
Актрисам озвучивания приходилось не просто зачитывать отзывы игроков из Bilibili, Weibo и других сетей, но и держать ухо востро. Стоило им наткнуться на любой из запретных иероглифов, как нужно было на ходу подбирать синонимы.
Такая необходимость мгновенно распознавать и обходить ловушки в быстром темпе речи порождала бесчисленное множество уморительных моментов.
Мало того что Цзян Юэ проявила смекалку и забавно заменила «Фронт Конца Света» милым лепетом, так и остальные участницы ни в чем ей не уступали. Поначалу Чу Чэнь сам шел в атаку, коварно подталкивая их к запретным словам.
Однако вскоре девушки разгадали его замысел и принялись разыгрывать самого Чу Чэня, а под конец и вовсе принялись строить козни друг другу.
Градус веселья рос с каждой минутой. К тому же передача шла в записи: съемки длились почти два часа, и получившиеся в итоге полчаса экранного времени вобрали в себя самые сливки.
На этапе монтажа и проработки сценария кое-кто из команды беспокоился, не покажется ли зрителям подобный юмор однообразным. Но, как выяснилось, тревога была напрасной. Цзян Юэ смотрела на бегущие по экрану сообщения и видела, что люди хохотали без умолку от начала и до самого конца.
«Белые чулки – это закон! Наступи на меня!»
«Милый лепет вместо названия игры – это просто разрыв!»
«Мосин-Наган, моя любимая Мосин-Наган!»
Досмотрев видео, она принялась листать комментарии под ним.
От этих строчек щеки Цзян Юэ невольно запылали румянцем.
Во время съемок она так волновалась и боялась ошибиться, что даже не заметила, какими забавными ее метания казались со стороны.
«Это... это же просто невероятно...» – глядя на пестрящий экран и лавину непрерывно обновляющихся отзывов, Цзян Юэ окончательно обомлела.
Она никогда еще не испытывала ничего подобного. Впрочем, не она одна – остальные актрисы, участвовавшие в выпуске, пребывали в похожем смятении.
До подписания контракта большинство из них, как и Цзян Юэ, перебивались случайными заказами на озвучку. Опыт у них имелся, но о стабильной работе оставалось только мечтать.
Они согласились сотрудничать со «Starry» лишь ради скромного оклада и уверенности в завтрашнем дне.
Что же касается обещаний вроде «активного продвижения» или «помощи с поиском сторонних заказов», то многие, включая саму Цзян Юэ, не принимали их всерьез.
Но кто бы мог подумать, что компания сдержит слово.
Пусть съемки шоу и выглядели скромно, приток просмотров оказался самым настоящим, а для актера озвучивания популярность – это главное украшение резюме.
Чем ты известнее, тем охотнее тебя зовут в новые проекты.
Цзян Юэ посмотрела на светящийся алым значок «99+» в углу уведомлений о новых подписчиках. В глазах ее внезапно защипало от слез – пришло щемящее чувство, будто она наконец-то нашла свою дорогу в жизни.
«Надо... надо обязательно написать господину Чэню и поблагодарить его!»
«Хотя не покажется ли это подлизыванием?»
...
Для Цзян Юэ это шоу стало подтверждением того, что ее карьера наконец-то сдвинулась с мертвой точки.
А вот для Чу Чэня проект нес куда более глубокий смысл.
С помощью этой передачи он намеревался решить проблему, которая сейчас казалась незаметной, но в будущем могла отравить жизнь бесчисленным разработчикам аниме-игр.
Речь шла об игровом сообществе, а точнее – о механизме общения между создателями и их аудиторией.
Чу Чэнь помнил весь путь развития этих сообществ: от времен, когда игроки дружно обожали виртуальных жен, восхищались белыми чулками и боготворили беловолосых героинь, до эпохи раскола, бесконечной грызни и токсичности.
Он не мог не вздыхать об этом, ведь былых проблем вполне можно было избежать. И сделать это было не так уж трудно, особенно для самих разработчиков.
Если приглядеться, можно заметить любопытную деталь: в сообществах классических игр авторов ругают в основном за наглую монетизацию.
Но в нише аниме-игр, помимо доната, регулярно вспыхивали скандалы по самым нелепым поводам, никак не связанным с деньгами.
Причем развивались эти конфликты по одному сценарию: поначалу игроки не видели в проблеме ничего страшного, ожидая, что разработчики просто все исправят, извинятся и раздадут скромные компенсации.
Но нет – создатели упорно уходили в глухую оборону и отмалчивались.
Тогда гнев игроков закипал, скандал разрастался, и авторы нехотя выдавливали из себя дежурные извинения.
Это злило аудиторию еще сильнее. Конфликт выходил на новый уровень, и тогда разработчики либо окончательно притворялись мертвыми, либо, когда волна хейта грозила их смыть, приносили еще одни вымученные извинения.
Какое бы решение ни приняла компания в итоге, каждый такой кризис неизбежно приводил к оттоку преданных игроков.
А все потому, что руководство студий не удосужилось выстроить прямой и эффективный канал связи с теми, кто играет в их игры.
Чу Чэнь прекрасно понимал: если руководитель проекта ленится прислушиваться к аудитории, то его подчиненные среднего и младшего звена не только сами закроют на это глаза, но и сделают все, чтобы правда не дошла до начальства.
Любой человек с опытом работы в коллективе поймет эту истину без лишних слов.
Столкнувшись с трудностями, рядовые сотрудники никогда не спешат докладывать наверх.
Промолчать, утаить, приукрасить – вот обычная практика.
Именно поэтому Чу Чэнь настоял на включении рубрики с отзывами в программу шоу.
С одной стороны, он действительно собирал команду создателей игры у экрана, чтобы вместе разобрать самые забавные или недовольные комментарии.
Не стоило думать, будто сейчас, на волне успеха «Фронта Конца Света», никто не жаловался.
В сети хватало критики: люди сетовали на однообразный игровой процесс, на то, что в новых обновлениях выходит только сюжет без свежих механик, жаловались на дисбаланс персонажей.
И Чу Чэнь без утайки зачитывал все эти претензии прямо в эфире.
И тут же давал на них ответы.
На одни вопросы он отвечал со всей серьезностью, другие переводил в шутку. Например, говоря об однообразии геймплея, он честно поделился планами на новые режимы, которые уже находились в разработке.
А рассуждая о балансе сил, Чу Чэнь просто вывел на экран внутреннюю статистику игры.
— Послушайте, — развел он руками в кадре. — Процент побед у этой сборки в коротких матчах равен сорока семи. Куда тут еще сильнее ее урезать? Если я ослаблю ее еще раз, боюсь, фанаты WA2000 на следующий же день придут по мою душу.
Чу Чэнь понимал: игроки жалуются не ради самой ругани, они хотят быть услышанными.
Это похоже на ссору влюбленных: ты кричишь, чтобы партнер заметил твою боль и как-то отреагировал. Но если он в ответ затыкает уши, уходит в себя, игнорирует или хлопает дверью – о каком понимании может идти речь?
Но зачем тогда тратить столько сил и средств на привлечение актрис и создание полноценного развлекательного шоу?
Ответ прост: Чу Чэнь хотел не просто наладить диалог, но и сделать этот процесс публичным, чтобы его увидело как можно больше людей.
Как гласит известная мудрость: «Если ты не займешь высоту в информационном пространстве, ее займет твой противник».
В его прошлой жизни раздоры в игровых сообществах бушевали не только из-за молчания авторов, но и по вине многочисленных лидеров мнений, которые приложили к этому руку.
Будь то прикормленные блогеры, кричащие на каждом углу: «Этого персонажа обязан выкрутить каждый!» – или те, кто ловил хайп на ненависти, поливая грязью и студию, и самих игроков.
Суть их деятельности оставалась одинаковой.
Любили ли они игру всем сердцем? Или искренне ненавидели?
Едва ли.
По мнению Чу Чэня, настоящую пользу проекту приносили авторы творческого контента – те, кто создавал фанатские мемы, рисовал забавные арты или придумывал милые прозвища персонажам вроде «Цзиньси-булочки». Именно таких людей разработчикам следовало поддерживать заказами и грантами.
А вовсе не пустозвонов, умеющих лишь петь дифирамбы руководству.
Ведь подобные лидеры мнений не способны привлечь новую аудиторию со стороны.
Напротив, они лишь наживались на расколе внутри сообщества, разжигая вражду своими категоричными заявлениями.
Да и, строго говоря, даже лояльные блогеры на зарплате не принадлежали самой студии.
Они не могли достучаться до тех, кто был действительно важен для проекта.
До тех, кто разочаровался в игре, но все еще продолжал заходить в нее каждый день. Вот на кого стоило тратить ресурсы и силы.
Если не понимать этого и слепо верить, будто блогеры отражают мнение большинства, то можно легко оказаться в ловушке: на бумаге дела идут в гору, а реальное число активных игроков тает на глазах, и привлекать новичков становится все труднее.
Чу Чэнь отдавал себе в этом отчет.
Ему требовался надежный рупор, способный доносить до аудитории его собственные мысли.
Ради этого он когда-то взялся за создание «живых» обоев, и ради этого превратил обычный разбор жалоб в увлекательное комедийное шоу.
Только так этот канал связи мог охватить достаточное количество людей.
Только так игроки могли без посредников услышать голос создателя игры, а сам Чу Чэнь получал возможность прислушаться к мнению обычных геймеров.
В каком-то смысле это было началом его плана по переустройству всего рынка аниме-игр.
Пусть другие считали подобные траты выброшенными на ветер деньгами, Чу Чэнь твердо знал – эти расходы окупятся сторицей.
Последуют ли его примеру конкуренты – их дело.
Если последуют, Чу Чэнь будет только рад: здоровая атмосфера в сообществах пойдет на пользу всей индустрии.
А если нет – тем лучше. В его прошлой жизни никто из разработчиков не шел навстречу аудитории, и все плыли по течению. Но теперь, когда один сделает шаг к игрокам, а другие останутся в стороне, люди быстро сделают свой выбор.

Комментарии

Загрузка...