Глава 36

Ху Мэйлянь проанализировала причины недавнего провала. Она признала: ее мышление оказалось слишком косным, она недооценила влияние интернета. С развитием технологий внимание публики сместилось с газет и телевидения на социальные сети, и для звезд шоу-бизнеса сеть превратилась в главное поле битвы.Следом за этим крупные агентства создали отделы мониторинга рыночных данных. Их работа заключалась в отслеживании общественного мнения, чтобы вовремя реагировать на инциденты и проводить грамотный пиар. Заодно они накручивали показатели своим артистам, содержали армии маркетинговых аккаунтов и, когда нужно, «задавали ритм» – то, что в народе называли работой «водяных армий».Полтора года назад, когда на группу Dreamer's посыпался компромат, за этим явно стояли конкуренты. Ху Мэйлянь даже догадывалась, кто именно – скорее всего, New Century Media. Извлекая уроки из горького опыта, она отдала направление аналитики на аутсорс профессиональной команде.Сегодня утром в агентстве «Беньян» состоялось большое совещание. Присутствовали все девять топ-менеджеров, включая саму Ху Мэйлянь. Подведя итоги работы за первую половину месяца, она перешла к самому важному проекту компании.— Вы все отлично поработали, — начала она, постукивая пальцами по столу. — Хоть компания сейчас и переживает не лучшие времена, у нас огромный потенциал. Можно немного увеличить финансирование отдела инфлюенсеров: у этой девчонки, Е Цзиму, неплохой талант, стоит ее подтолкнуть.— ...Что касается менеджерского состава: А-Ло сейчас – лицо компании, нужно поддерживать его лояльность. Если возникнут проблемы, докладывайте мне лично. А теперь главное – проект нового бойз-бенда.В свои сорок восемь лет Ху Мэйлянь выглядела превосходно: пышная укладка волнами, ярко-красная помада и приталенный пиджак с подплечниками создавали образ властной и уверенной женщины. По ее знаку менеджер отдела планирования поднялся со своего места.Зажегся проектор, и на экране появились фотографии десяти юношей.— Первый этап продвижения практически завершен, выбранная десятка уже получила базовую известность в сети, — начал менеджер. — Основой проекта по-прежнему остается концепция «айдолов-воспитанников». Успех Dreamer's доказал, что такие группы востребованы на рынке. Мы просто совершили ошибки, которые привели к краху репутации, но в новом проекте мы учтем этот опыт.— ...На этот раз мы используем концепцию «школьных рыцарей» – создадим два противоборствующих состава-близнеца, чтобы выжать из проекта максимум прибыли. Работа идет по графику, официальный дебют состоится этим летом.Ху Мэйлянь одобрительно кивнула:— Хорошо. Но не зацикливайтесь только на самих участниках, родителям тоже стоит уделить внимание. — При этих словах она нахмурилась, словно вспомнив о чем-то неприятном, и перевела взгляд на невысокого мужчину с добродушным лицом. — А-Яо, тот чудик еще не объявлялся?Ху Яошу, судя по фамилии, приходился родственником гендиректору Ху и занимал ключевой пост начальника отдела менеджеров.— В последнее время он притих, — ответил он. — Но есть кое-что, о чем я колебался рассказывать.— М? — Ху Мэйлянь недоуменно посмотрела на него.— В последнее время отношение к Dreamer's в сети начало меняться, — продолжил Ху Яошу.Остальные присутствующие тоже с любопытством обернулись. Первая группа агентства пребывала в забвении уже полтора года, в индустрии их считали «списанным товаром» – откуда вдруг взялись новости?— Точнее, я выразился не совсем верно, — поправился Ху Яошу. — Речь не о всей группе, а об одном участнике.— О ком? — Уточнила Ху Мэйлянь.— О Лу Цинфэне.— О нем? — Гендиректор была искренне удивлена.Она запомнила это имя вовсе не из-за талантов парня, а потому, что его отец регулярно заявлялся в офис устраивать скандалы. Тот просто вымогал деньги, и это врезалось в память, хотя лицо самого артиста она почти забыла.— Ситуация сложная, лучше взгляните сами, — Ху Яошу подошел к компьютеру и вывел на экран свежие новости.Перед глазами собравшихся предстали кадры интервью Лу Цинфэна и новость о его награждении властями. Когда видео закончилось, в кабинете повисла тишина. Произошедшее казалось слишком уж кинематографичным.— Я плотно общаюсь с нашей командой аналитиков, — пояснил Ху Яошу, быстро печатая на клавиатуре. — Когда я узнал об этом случае, попросил их копнуть глубже и обнаружил кое-что интересное.— ...Посмотрите. После краха репутации Dreamer's многие вышли из фан-чатов, и мы перестали ими заниматься. Но недавно фанаты снова активизировались. Видите эти теги в вейбо? Их создали старые поклонники, которые теперь продвигают Лу Цинфэна как автора детских сказок.— ...Их немного, но они невероятно сплочены и уже начали привлекать внимание обычных прохожих. Ах да, этот Лу Цинфэн сейчас пишет сказки для одного журнала. Я специально ознакомился – написано действительно талантливо.Поток новостей ошеломил присутствующих, но глаза Ху Мэйлянь загорелись азартом.— Ты хочешь сказать, что благодаря этому интервью его имидж в глазах публики очистился?— Именно так. И только его. Фанаты теперь считают, что остальные четверо его просто тянули на дно. Его прежний образ «отличника» пострадал из-за плохих оценок, но в интервью он объяснил причины, и люди это приняли. Теперь, когда он проявил себя в творчестве, обвинения в фальшивом образе больше не имеют веса.— ...Более того, посмотрите, как жалко он сейчас живет. У фанатов возникло чувство вины. Они хотят его как-то компенсировать, поддержать его.Ху Мэйлянь едва не захлопала в ладоши. Будь Лу Цинфэн сыном влиятельных родителей, она бы решила, что за ним стоит гениальный пиарщик. Такая антикризисная стратегия могла бы стать учебным пособием для всего шоу-бизнеса. Но она видела здесь прежде всего выгоду.Она встала и принялась мерить кабинет шагами. Спустя минуту она громко объявила:— Господа, кажется, нам пора всерьез обсудить возвращение первого поколения наших айдолов. Это шанс. Огромный шанс!Она указала на экран:— Потенциал Dreamer's был виден всем. Жаль, что из-за нашей оплошности они рухнули, не успев достичь вершины. Но теперь мы можем вернуть их в поле зрения публики.— Но у нас запущен новый проект, — возразил менеджер отдела планирования. — Финансовая нагрузка на компанию будет запредельной.— Значит, приостановим новый проект! — Решительно отрезала Ху Мэйлянь. — По сравнению с рисками новой группы, вернуть популярность Dreamer's гораздо проще. Этот мальчишка сам создал для нас возможность. Мы используем это как отправную точку и создадим им образ «раскаявшихся грешников».— ...Кто в молодости не совершал ошибок? Главное – уметь их признать. Спустя полтора года забвения участники Dreamer's осознали свои проступки. Теперь они начинают путь заново, преследуя свою мечту. Ну как вам такая история?В конференц-зале раздались аплодисменты. Когда они стихли, Ху Яошу поднял руку:— Гендиректор Ху, позвольте прервать вас. План отличный, но есть нюанс. Срок действия их контрактов истекает меньше чем через полгода. Если точнее – через четыре месяца, в июле.Ху Мэйлянь на мгновение замерла, но тут же беззаботно отмахнулась:— Значит, продлим контракты. Уверена, они не откажутся. Но первым делом нужно разобраться с этим Лу Цинфэном.Она указала на застывший кадр: щуплый юноша на экране широко улыбался, отчего его лисьи глаза сощурились, напоминая два полумесяца.

Ху Мэйлянь проанализировала причины недавнего провала. Она признала: ее мышление оказалось слишком косным, она недооценила влияние интернета. С развитием технологий внимание публики сместилось с газет и телевидения на социальные сети, и для звезд шоу-бизнеса сеть превратилась в главное поле битвы.

Следом за этим крупные агентства создали отделы мониторинга рыночных данных. Их работа заключалась в отслеживании общественного мнения, чтобы вовремя реагировать на инциденты и проводить грамотный пиар. Заодно они накручивали показатели своим артистам, содержали армии маркетинговых аккаунтов и, когда нужно, «задавали ритм» – то, что в народе называли работой «водяных армий».

Полтора года назад, когда на группу Dreamer's посыпался компромат, за этим явно стояли конкуренты. Ху Мэйлянь даже догадывалась, кто именно – скорее всего, New Century Media. Извлекая уроки из горького опыта, она отдала направление аналитики на аутсорс профессиональной команде.

Сегодня утром в агентстве «Беньян» состоялось большое совещание. Присутствовали все девять топ-менеджеров, включая саму Ху Мэйлянь. Подведя итоги работы за первую половину месяца, она перешла к самому важному проекту компании.

— Вы все отлично поработали, — начала она, постукивая пальцами по столу. — Хоть компания сейчас и переживает не лучшие времена, у нас огромный потенциал. Можно немного увеличить финансирование отдела инфлюенсеров: у этой девчонки, Е Цзиму, неплохой талант, стоит ее подтолкнуть.

— ...Что касается менеджерского состава: А-Ло сейчас – лицо компании, нужно поддерживать его лояльность. Если возникнут проблемы, докладывайте мне лично. А теперь главное – проект нового бойз-бенда.

В свои сорок восемь лет Ху Мэйлянь выглядела превосходно: пышная укладка волнами, ярко-красная помада и приталенный пиджак с подплечниками создавали образ властной и уверенной женщины. По ее знаку менеджер отдела планирования поднялся со своего места.

Зажегся проектор, и на экране появились фотографии десяти юношей.

— Первый этап продвижения практически завершен, выбранная десятка уже получила базовую известность в сети, — начал менеджер. — Основой проекта по-прежнему остается концепция «айдолов-воспитанников». Успех Dreamer's доказал, что такие группы востребованы на рынке. Мы просто совершили ошибки, которые привели к краху репутации, но в новом проекте мы учтем этот опыт.

— ...На этот раз мы используем концепцию «школьных рыцарей» – создадим два противоборствующих состава-близнеца, чтобы выжать из проекта максимум прибыли. Работа идет по графику, официальный дебют состоится этим летом.

Ху Мэйлянь одобрительно кивнула:

— Хорошо. Но не зацикливайтесь только на самих участниках, родителям тоже стоит уделить внимание. — При этих словах она нахмурилась, словно вспомнив о чем-то неприятном, и перевела взгляд на невысокого мужчину с добродушным лицом. — А-Яо, тот чудик еще не объявлялся?

Ху Яошу, судя по фамилии, приходился родственником гендиректору Ху и занимал ключевой пост начальника отдела менеджеров.

— В последнее время он притих, — ответил он. — Но есть кое-что, о чем я колебался рассказывать.

— М? — Ху Мэйлянь недоуменно посмотрела на него.

— В последнее время отношение к Dreamer's в сети начало меняться, — продолжил Ху Яошу.

Остальные присутствующие тоже с любопытством обернулись. Первая группа агентства пребывала в забвении уже полтора года, в индустрии их считали «списанным товаром» – откуда вдруг взялись новости?

— Точнее, я выразился не совсем верно, — поправился Ху Яошу. — Речь не о всей группе, а об одном участнике.

— О ком? — Уточнила Ху Мэйлянь.

— О Лу Цинфэне.

— О нем? — Гендиректор была искренне удивлена.

Она запомнила это имя вовсе не из-за талантов парня, а потому, что его отец регулярно заявлялся в офис устраивать скандалы. Тот просто вымогал деньги, и это врезалось в память, хотя лицо самого артиста она почти забыла.

— Ситуация сложная, лучше взгляните сами, — Ху Яошу подошел к компьютеру и вывел на экран свежие новости.

Перед глазами собравшихся предстали кадры интервью Лу Цинфэна и новость о его награждении властями. Когда видео закончилось, в кабинете повисла тишина. Произошедшее казалось слишком уж кинематографичным.

— Я плотно общаюсь с нашей командой аналитиков, — пояснил Ху Яошу, быстро печатая на клавиатуре. — Когда я узнал об этом случае, попросил их копнуть глубже и обнаружил кое-что интересное.

— ...Посмотрите. После краха репутации Dreamer's многие вышли из фан-чатов, и мы перестали ими заниматься. Но недавно фанаты снова активизировались. Видите эти теги в вейбо? Их создали старые поклонники, которые теперь продвигают Лу Цинфэна как автора детских сказок.

— ...Их немного, но они невероятно сплочены и уже начали привлекать внимание обычных прохожих. Ах да, этот Лу Цинфэн сейчас пишет сказки для одного журнала. Я специально ознакомился – написано действительно талантливо.

Поток новостей ошеломил присутствующих, но глаза Ху Мэйлянь загорелись азартом.

— Ты хочешь сказать, что благодаря этому интервью его имидж в глазах публики очистился?

— Именно так. И только его. Фанаты теперь считают, что остальные четверо его просто тянули на дно. Его прежний образ «отличника» пострадал из-за плохих оценок, но в интервью он объяснил причины, и люди это приняли. Теперь, когда он проявил себя в творчестве, обвинения в фальшивом образе больше не имеют веса.

— ...Более того, посмотрите, как жалко он сейчас живет. У фанатов возникло чувство вины. Они хотят его как-то компенсировать, поддержать его.

Ху Мэйлянь едва не захлопала в ладоши. Будь Лу Цинфэн сыном влиятельных родителей, она бы решила, что за ним стоит гениальный пиарщик. Такая антикризисная стратегия могла бы стать учебным пособием для всего шоу-бизнеса. Но она видела здесь прежде всего выгоду.

Она встала и принялась мерить кабинет шагами. Спустя минуту она громко объявила:

— Господа, кажется, нам пора всерьез обсудить возвращение первого поколения наших айдолов. Это шанс. Огромный шанс!

Она указала на экран:

— Потенциал Dreamer's был виден всем. Жаль, что из-за нашей оплошности они рухнули, не успев достичь вершины. Но теперь мы можем вернуть их в поле зрения публики.

— Но у нас запущен новый проект, — возразил менеджер отдела планирования. — Финансовая нагрузка на компанию будет запредельной.

— Значит, приостановим новый проект! — Решительно отрезала Ху Мэйлянь. — По сравнению с рисками новой группы, вернуть популярность Dreamer's гораздо проще. Этот мальчишка сам создал для нас возможность. Мы используем это как отправную точку и создадим им образ «раскаявшихся грешников».

— ...Кто в молодости не совершал ошибок? Главное – уметь их признать. Спустя полтора года забвения участники Dreamer's осознали свои проступки. Теперь они начинают путь заново, преследуя свою мечту. Ну как вам такая история?

В конференц-зале раздались аплодисменты. Когда они стихли, Ху Яошу поднял руку:

— Гендиректор Ху, позвольте прервать вас. План отличный, но есть нюанс. Срок действия их контрактов истекает меньше чем через полгода. Если точнее – через четыре месяца, в июле.

Ху Мэйлянь на мгновение замерла, но тут же беззаботно отмахнулась:

— Значит, продлим контракты. Уверена, они не откажутся. Но первым делом нужно разобраться с этим Лу Цинфэном.

Она указала на застывший кадр: щуплый юноша на экране широко улыбался, отчего его лисьи глаза сощурились, напоминая два полумесяца.