Для айдол-групп планирование мерча стало таким же важным делом, как и выпуск альбомов. Статус сувенирной продукции рос с каждым днем, и даже сами диски теперь всё чаще мимикрировали под мерч, превращаясь в «мерч-альбомы».
Естественно, фанаты хотели обладать эксклюзивными вещами. На рынке, где, казалось, выпустили уже всё возможное, планировщикам приходилось ломать голову, чтобы выделиться. Они проводили встречу за встречей и дотошно изучали рынок, пытаясь придумать что-то по-настоящему интересное.
Айдолы выпускали мерч далеко не раз в год. Его готовили к праздничным наборам Season’s Greetings, годовщинам, камбэкам, концертам, а иногда — для рекламных съемок или коллабораций. Поводов было много, а продукции требовалось еще больше.
Мин Джукён повезло. В группе spArk, с которой работала её компания, был участник, буквально фонтанирующий идеями. Стоило команде планировщиков только подумать: «Может, пора начать подготовку к ○○?», как Ким Иволь уже распахивал дверь кабинета, опережая создание страницы проекта в Dotion.
Затем он спрашивал: «А что вы думаете о таком концепте?»
Иногда Ким Иволь заявлялся, даже когда никакой работы не планировалось. Мастерски улавливая тренды, он приходил с готовыми наработками — чтобы не отстать от моды или даже возглавить её.
Именно Ким Иволь — человек, внушающий больше трепета, чем сам генеральный директор — с горящими глазами просил дать ему больше работы. Комментарии здесь были излишни.
Время от времени Ким Иволь приносил внеплановые задачи, не связанные с обязательными вещами вроде графиков камбэков. И каждый раз Мин Джукён с командой лишь понимающе кивали, внимая каждому его слову.
Это было возможно по трем причинам. Во-первых, способности Ким Иволя признавали многие годы. Во-вторых, агентство UA старалось поддерживать инициативы своих артистов.
— Мы взяли Гран-при, может, стоит провести мероприятие перед камбэком?
— Это было бы здорово, но вам же нужно готовиться к мировому турне.
— Я заранее набросаю черновик, много времени не займет!
И в-третьих, Ким Иволь точно знал, как нужно просить, чтобы его слушали.
Документы, к которым прикладывал руку Ким Иволь, обычно были безупречны. Структура была идеальной, а намерения — ясными, что избавляло от необходимости проводить бесконечные встречи. Он включал референсы, перечень товаров, графики, а в детальных планах прописывал даже дизайн упаковок или точные формулировки для объявлений. Образ, который он хотел воплотить, четко стоял перед глазами, и он блестяще переносил его в слова и эскизы.
Любой, кто видел это, думал: «С таким планом мы точно успеем в сроки».
— И всё же это трудно. У нас не так много персонала, — Мин Джукён тоже была офисным работником, задыхающимся от дедлайнов. Если ситуация казалась критической, она прямо указывала на реальность.
— Во время реорганизации отдел планирования расширился. Те, кто занимался туром, переходят в команду концертного планирования, так что задачи теперь разделены, — парировал Ким Иволь.
Он знал слишком много о вещах, которые его не касались. Видя его аргументы и благоприятные обстоятельства, она просто не могла отказать.
Благодаря ему Мин Джукён снова оказалась за составлением предложения по новому мерчу. Это было мероприятие под названием «(Проект) Ребята, другие фандомы дразнят нас, потому что мы единственные, у кого нет мерча на Первое апреля» — отсылка к мему: «Учитель, другие дети дразнят нас, потому что только у нашего класса нет дипломов об окончании».
Среди длинных абзацев один пункт особенно бросался в глаза.
[— При съемке совещания по планированию можно получить эпизод собственного контента, посвященный процессу подготовки мерча (может быть снят самими участниками).]
Эта новость заставила ответственного за еженедельный контент, уставшего от бесконечного мозгового штурма, вскрикнуть от радости.
Мин Джукён смирилась. Она закапала в глаза искусственную слезу — подарок, который Ким Иволь недавно раздал всем в офисе, — и принялась набрасывать предложение для генерального директора.
Всего через четыре дня после того, как я постучал в дверь офиса со своим предложением, Джукён-ним принесла благую весть: директор дал добро. Теперь мы сможем выпустить первоапрельский мерч для наших Спарклеров.
Обычно мы продавали Season’s Greetings в конце года и пакеты к годовщине в феврале, поэтому старались не частить с релизами в начале года. Даже если бы мы ничего не выпускали, фанаты купили бы наши альбомы, когда придет время.
Из-за того, что агентства постоянно штампуют новинки, у фанатов скапливается слишком много трат. Есть еще членские наборы и прочие мелочи, поэтому мы не хотели увеличивать их финансовое бремя, но тут мне попался один пост.
≫ Хоть бы они выпустили какой-нибудь нелепый мерч.
Сначала я подумал, что это сарказм. Ты платишь за это деньги, значит, качество должно быть хорошим. Кому захочется получить нечто халтурное, покупая и без того дорогой мерч?
Так я думал.
Однако на такой «своеобразный» мерч существовал спрос. И он был немаленьким. Многим нравилась так называемая «эстетика категории Б»: маленькие глаза-точки, кривые линии и необычные цветовые сочетания.
Раньше UA и так выпускала странный мерч... Но тогда я видел только посты с мольбами выпускать что-то симпатичное, поэтому даже не подозревал о существовании такого запроса.
Как просить компанию, которая не в состоянии сделать приличный брелок, выпустить «нелепый» мерч? Кто знает, что получится на выходе?
Вероятно, крики о том, чтобы сделать товары хотя бы чуть красивее, были пределом возможностей компании.
Воспоминания о Спарклерах той эпохи вызывали неприятный осадок. Я хотел что-то сделать для них, но моё убеждение, что официальный мерч должен быть качественным, не давало покоя.
После долгих раздумий я нашел оправдание. Первое апреля. День, когда прощаются любые шалости.
Я использовал этот день как повод выпустить «упрощенный» мерч всего на один день.
Стоило мне принять это, как дело пошло. Я вкратце обрисовал суть парням из spArk, дал понять, что права на отказ у них нет, быстро набросал предложение и передал его Джукён-ним.
Я также забронировал переговорную на выходные — время, когда у нас не было расписания, а сотрудников не было на месте.
Я:
[★§※ Представляю вам возможность легально поиздеваться над коллегами
※§★ Только на один день!! ЗО/ЛО/ТАЯ/ ВОЗ/МОЖ/НОСТЬ/ с любовью превратить своего друга-ровесника в нелепую куклу ≪Что если наш участник станет ○○?≫
☎ Прямо сейчас ☎ присылайте свои идеи]
[Дедлайн: эта суббота (Собрание и съемки контента запланированы на воскресенье).
※ В итоговый ролик попадет только верхнее сообщение, поэтому присылаю эту часть отдельно].
[【Справка】 Это мерч ради забавы, поэтому он не должен быть слишком дорогим. В отличие от предыдущих товаров, мы собираемся упростить процесс производства. Мы не будем добавлять функции хранения вроде молний на пенале. Это будет обычный мягкий брелок-кукла размером до 8 см, так что сосредоточьтесь на простых дизайнах, которые хорошо отражают характер персонажа].
Милашка Красавчик Визуал Ли Чонхён:
[Как же это пугает].
Я:
[Киён, жди с нетерпением~]
Супер-милашка Кан Киён:
[Это так страшно...]
Дрожали младшие или нет — мне было неважно. Всё своё время я тратил на раздумья, в какую куклу превратить Чхве Джехо.
— Кем ты хочешь меня видеть?
Только я подумал, что он пытается придумать что-то сам, как Чхве Джехо не выдержал и десяти минут, прежде чем обратиться ко мне.
— Это ты должен придумать, чтобы мы могли это снять, разве нет?
— Тебе правда всё равно?
Он уточнял, не обижусь ли я, если ему в голову придет какая-нибудь странная идея. Я ответил, что мне абсолютно всё равно.
Чхве Джехо тоже знаменитость. Он ведь не станет сравнивать меня с чем-то неприятным? Худшее, что может случиться — это, вероятно, вареный осьминог-предсказатель.
Я включил телефон, чтобы поискать подходящее сравнение. Когда я зашел в папку «spArk — Чхве Джехо» в галерее, перед глазами поплыл поток изображений, которые подходили Джехо.
(У меня есть папка на каждого участника).
— Как ни посмотрю, ничего милого не находится...!
Фотографий и референсов было много, но ни один не подходил. Папки Чон Сонбина и Ли Чонхёна буквально сияли, стоило их открыть.
С другой стороны, папки Чхве Джехо и Кан Киёна — особенно Джехо — выглядели так, будто в них в любой момент мог завестись мох. Иными словами, они были напрочь лишены света.
Надо было предложить тянуть жребий, а не разбиваться по возрасту!
Из-за того, что я считал его слегка неловким в общении, мы всегда использовали жребий или делились на группы, но сейчас фанаты просили показать старших участников вместе.
Чон Сонбин и Пак Джуву хотя бы занимали одну позицию, но у старших и младших позиции были разными, и нас редко ставили в пары. Моя попытка создать контент для ровесников вернулась ко мне бумерангом.
Я устал смотреть на фотографии гигантских деревьев. Вышел в гостиную проветриться и заметил затылок Чон Сонбина, который пристально разглядывал витрину.
— Что ты делаешь?
— Думал, какую куклу сделать для Джуву. Думал о микрофоне, но это слишком очевидно... вот, вышел поразмышлять.
— Как насчет того, чтобы сосредоточиться на символических вещах? Есть много образов, которые приходят на ум при упоминании Джуву.
— ...Тофу?
— Было бы мило сделать его в виде кубика с глазами-кунжутками. А раз уж на то пошло, может, сделаешь его мягким тофу «сундубу»?
— Если я так сделаю, люди не перепутают его с редькой с оторванным хвостиком? — Чон Сонбин усмехнулся.
Даже этот короткий разговор оказался плодотворным. Я понял, что сравнение с едой делает объект гораздо милее.
Точно так же, как высокий и крепкий Пак Джуву мог стать очаровательным в виде кубика тофу, Чхве Джехо тоже можно было превратить в тот самый нелепый и милый брелок — нужно только правильно его «приготовить».
Я немедленно пустился в квест по поиску еды, подходящей Чхве Джехо.
Экран прокручивался всё быстрее и быстрее.

Комментарии

Загрузка...