«Четвёртое бедствие начинается на заре тысячелетия»
«Четвёртое бедствие начинается на заре тысячелетия»
Автор: Линь Дэнту
Автор: Линь Дэнту
В одном из крупнейших торговых центров на самой оживленной улице города снова кипела жизнь. Когда-то этот прибыльный актив принадлежал Второму Брату, прибравшему его к рукам силой и вымогательством, но стоило криминальному авторитету пойти на дно, как корпорация «Хуаньюй» выкупила универмаг за сущие копейки. Опустевшие во времена падения прежнего хозяина залы вновь наполнились шумом и суетой. На прилавках пестрело изобилие товаров, а между витринами неторопливо лавировал нескончаемый людской поток.
В одном из крупнейших торговых центров на самой оживленной улице города снова кипела жизнь. Когда-то этот прибыльный актив принадлежал Второму Брату, прибравшему его к рукам силой и вымогательством, но стоило криминальному авторитету пойти на дно, как корпорация «Хуаньюй» выкупила универмаг за сущие копейки. Опустевшие во времена падения прежнего хозяина залы вновь наполнились шумом и суетой. На прилавках пестрело изобилие товаров, а между витринами неторопливо лавировал нескончаемый людской поток.
В самом центре торгового зала, на наиболее видном месте, раскинулась просторная демонстрационная зона бытовой техники, привлекавшая внимание каждого прохожего. Эту площадку корпорация «Хуаньюй» обустроила специально для продвижения своей главной новинки — умной электрической скороварки. Презентацию оформили броско: на расстеленном по полу ярко-красном ковре ровными рядами тянулись выставочные столы. На каждом красовались новенькие, сверкающие глянцем приборы, обилие кнопок и футуристичные дисплеи которых придавали им вид настоящих чудес техники.
В самом центре торгового зала, на наиболее видном месте, раскинулась просторная демонстрационная зона бытовой техники, привлекавшая внимание каждого прохожего. Эту площадку корпорация «Хуаньюй» обустроила специально для продвижения своей главной новинки — умной электрической скороварки. Презентацию оформили броско: на расстеленном по полу ярко-красном ковре ровными рядами тянулись выставочные столы. На каждом красовались новенькие, сверкающие глянцем приборы, обилие кнопок и футуристичные дисплеи которых придавали им вид настоящих чудес техники.
«Умная электроскороварка».
«Умная электроскороварка».
Пожалуй, китайский потребитель впервые столкнулся с маркетинговым понятием «умной бытовой техники». Корпорация «Хуаньюй» развернула рекламную кампанию далеко за пределами города, где располагался сам завод-изготовитель. В полутора десятках крупных городов Северо-Востока местные филиалы конгломерата арендовали выставочные зоны в торговых центрах и на оживленных площадях, выставив на пробу покупателям скороварки из первой, пробной партии.
Пожалуй, китайский потребитель впервые столкнулся с маркетинговым понятием «умной бытовой техники». Корпорация «Хуаньюй» развернула рекламную кампанию далеко за пределами города, где располагался сам завод-изготовитель. В полутора десятках крупных городов Северо-Востока местные филиалы конгломерата арендовали выставочные зоны в торговых центрах и на оживленных площадях, выставив на пробу покупателям скороварки из первой, пробной партии.
Хотя это была всего лишь демонстрация, ради которой приходилось отстаивать длинные очереди за номерками, да еще и мириться с ограничением времени на каждого человека, поток любопытных было не остановить. Люди валом валили посмотреть на невиданную диковинку и лично прикоснуться к «высоким технологиям».
Хотя это была всего лишь демонстрация, ради которой приходилось отстаивать длинные очереди за номерками, да еще и мириться с ограничением времени на каждого человека, поток любопытных было не остановить. Люди валом валили посмотреть на невиданную диковинку и лично прикоснуться к «высоким технологиям».
Наперебой сыплющим вопросами зевакам одетые в строгую униформу промоутеры терпеливо объясняли:
Наперебой сыплющим вопросами зевакам одетые в строгую униформу промоутеры терпеливо объясняли:
— Тётушка, пользоваться этой умной электроскороваркой проще простого, вам даже напрягаться не придется! Закидываете ингредиенты, выбираете нужный режим, а обо всем остальном прибор позаботится сам. Он автоматически регулирует температуру и время, так что любое блюдо получится идеальным. Вот, посмотрите, здесь всего несколько кнопок. Каждая отвечает за свой режим: варка риса, тушение мяса, суп и так далее. Нажали кнопку — и скороварка делает все сама. Невероятно удобно!
— Тётушка, пользоваться этой умной электроскороваркой проще простого, вам даже напрягаться не придется! Закидываете ингредиенты, выбираете нужный режим, а обо всем остальном прибор позаботится сам. Он автоматически регулирует температуру и время, так что любое блюдо получится идеальным. Вот, посмотрите, здесь всего несколько кнопок. Каждая отвечает за свой режим: варка риса, тушение мяса, суп и так далее. Нажали кнопку — и скороварка делает все сама. Невероятно удобно!
— Вещь и правда отличная, сколько хлопот снимает! — одобрительно закивала женщина, но тут же с сомнением добавила: — А как насчет безопасности? Про взрывы обычных скороварок я столько ужасов наслушалась, аж страшно.
— Вещь и правда отличная, сколько хлопот снимает! — одобрительно закивала женщина, но тут же с сомнением добавила: — А как насчет безопасности? Про взрывы обычных скороварок я столько ужасов наслушалась, аж страшно.
— Тётушка, за это можете вообще не переживать! — уверял продавец. — Наша модель прошла все строжайшие проверки государственных ведомств. Более того, она полностью соответствует стандартам безопасности Европы и США. Конструкция корпуса, предохранительный клапан, датчик давления, замок блокировки крышки — всё сделано по последнему слову техники. Предусмотрена многоуровневая защита: от избыточного давления, перегрева, есть даже предохранитель от выкипания. Если пользоваться по инструкции, то никаких проблем точно не возникнет.
— Тётушка, за это можете вообще не переживать! — уверял продавец. — Наша модель прошла все строжайшие проверки государственных ведомств. Более того, она полностью соответствует стандартам безопасности Европы и США. Конструкция корпуса, предохранительный клапан, датчик давления, замок блокировки крышки — всё сделано по последнему слову техники. Предусмотрена многоуровневая защита: от избыточного давления, перегрева, есть даже предохранитель от выкипания. Если пользоваться по инструкции, то никаких проблем точно не возникнет.
Те, кто успел пробиться к демонстрационному столу, могли лично оценить чудо-технику и расспросить продавца обо всех тонкостях. Застрявшим же в задних рядах оставалось лишь слушать пересказы счастливчиков о том, какой удивительный прибор привезли на показ.
Те, кто успел пробиться к демонстрационному столу, могли лично оценить чудо-технику и расспросить продавца обо всех тонкостях. Застрявшим же в задних рядах оставалось лишь слушать пересказы счастливчиков о том, какой удивительный прибор привезли на показ.
— Ну надо же, какая штука! — восхищался кто-то в толпе. — Рис, суп, мясо — кнопку нажал, и скороварка всё сама варит!
— Ну надо же, какая штука! — восхищался кто-то в толпе. — Рис, суп, мясо — кнопку нажал, и скороварка всё сама варит!
— Дак реклама же не врет — «спасение для лентяев»...
— Дак реклама же не врет — «спасение для лентяев»...
— Слушайте, а марка-то вроде нашего старого завода с Северо-Востока? Я думал, они давно обанкротились, а они вон какую крутизну выкатили!
— Слушайте, а марка-то вроде нашего старого завода с Северо-Востока? Я думал, они давно обанкротились, а они вон какую крутизну выкатили!
— Да ты отстал от жизни! Завод же иностранцы выкупили. То ли американцы, то ли еще кто...
— Да ты отстал от жизни! Завод же иностранцы выкупили. То ли американцы, то ли еще кто...
— А-а, ну тогда понятно! То-то я гляжу...
— А-а, ну тогда понятно! То-то я гляжу...
В девяностые годы стереотип «импортное — значит лучшее» прочно укоренился в умах. Стоило людям узнать, что за этой продвинутой техникой стоит иностранный капитал, как все сомнения тут же отпадали: товар безупречен, а если цена кусается — что ж, это у покупателя пустые карманы, а не у прибора завышенная стоимость.
В девяностые годы стереотип «импортное — значит лучшее» прочно укоренился в умах. Стоило людям узнать, что за этой продвинутой техникой стоит иностранный капитал, как все сомнения тут же отпадали: товар безупречен, а если цена кусается — что ж, это у покупателя пустые карманы, а не у прибора завышенная стоимость.
Когда дело доходило до дегустации и личной пробы, каждый первый поднимал большой палец вверх — вещь действительно стоящая. Но стоило людям взглянуть на ценник, как весь энтузиазм угасал. Цена кусалась настолько, что потенциальных покупателей не заманивала даже обещанная промо-скидка.
Когда дело доходило до дегустации и личной пробы, каждый первый поднимал большой палец вверх — вещь действительно стоящая. Но стоило людям взглянуть на ценник, как весь энтузиазм угасал. Цена кусалась настолько, что потенциальных покупателей не заманивала даже обещанная промо-скидка.
И дело было вовсе не в том, что простой люд обнищал до нитки. Просто те крохи, что удавалось скопить, приходилось беречь на самое необходимое — еду, одежду, крышу над головой. А остаток мертвым грузом лежал на черный день: на лекарства да на учебу детям. Можно ли было рассчитывать на помощь государства? Сказать, что социальной поддержки не существовало вовсе, было бы преувеличением. Но, честно говоря, присутствовала она чисто номинально.
И дело было вовсе не в том, что простой люд обнищал до нитки. Просто те крохи, что удавалось скопить, приходилось беречь на самое необходимое — еду, одежду, крышу над головой. А остаток мертвым грузом лежал на черный день: на лекарства да на учебу детям. Можно ли было рассчитывать на помощь государства? Сказать, что социальной поддержки не существовало вовсе, было бы преувеличением. Но, честно говоря, присутствовала она чисто номинально.
В атмосфере всеобщей тревоги перед будущим, не имея ни социальных гарантий, ни перспектив стабильного заработка, потенциальные покупатели так и оставались лишь «потенциальными». Люди попросту не могли позволить себе потратить кровные сбережения на технологичную игрушку.
В атмосфере всеобщей тревоги перед будущим, не имея ни социальных гарантий, ни перспектив стабильного заработка, потенциальные покупатели так и оставались лишь «потенциальными». Люди попросту не могли позволить себе потратить кровные сбережения на технологичную игрушку.
Завод не стал устанавливать на электроскороварки запредельные цены, но и торговать себе в убыток, устраивая аттракцион невиданной щедрости, руководство не собиралось. Демпинг ударил бы по премиальному имиджу бренда и перечеркнул бы долгосрочные планы развития компании. К тому же перед ними стояла вполне конкретная системная задача: сверхприбылей никто не требовал, но выйти на самоокупаемость было необходимо.
Завод не стал устанавливать на электроскороварки запредельные цены, но и торговать себе в убыток, устраивая аттракцион невиданной щедрости, руководство не собиралось. Демпинг ударил бы по премиальному имиджу бренда и перечеркнул бы долгосрочные планы развития компании. К тому же перед ними стояла вполне конкретная системная задача: сверхприбылей никто не требовал, но выйти на самоокупаемость было необходимо.
Но тут возникала главная проблема. Весь Северо-Восток в то время накрыла мощная волна сокращений. Огромное количество рабочих либо лишились мест, либо выживали на грошовые пособия, едва сводя концы с концами. Разумеется, в таких условиях люди предпочитали латать старую кухонную утварь или, на худой конец, купить обычную механическую скороварку старого образца — это было куда дешевле. Умная электроскороварка, считавшаяся в девяностых товаром премиум-класса, оказалась в классической ситуации: товар есть, а спроса нет.
Но тут возникала главная проблема. Весь Северо-Восток в то время накрыла мощная волна сокращений. Огромное количество рабочих либо лишились мест, либо выживали на грошовые пособия, едва сводя концы с концами. Разумеется, в таких условиях люди предпочитали латать старую кухонную утварь или, на худой конец, купить обычную механическую скороварку старого образца — это было куда дешевле. Умная электроскороварка, считавшаяся в девяностых товаром премиум-класса, оказалась в классической ситуации: товар есть, а спроса нет.
Те, кто мог позволить себе подобную роскошь, в городе, конечно, имелись, но их число оставалось ничтожным. К тому же скороварка — вещь долговечная, ее не покупают каждую неделю. Было очевидно: после короткой волны стартового ажиотажа рынок быстро пресытится. Те немногие, у кого водились деньги, закроют свою потребность на годы вперед, а бедные так и останутся ни с чем.
Те, кто мог позволить себе подобную роскошь, в городе, конечно, имелись, но их число оставалось ничтожным. К тому же скороварка — вещь долговечная, ее не покупают каждую неделю. Было очевидно: после короткой волны стартового ажиотажа рынок быстро пресытится. Те немногие, у кого водились деньги, закроют свою потребность на годы вперед, а бедные так и останутся ни с чем.
И в этот момент во всей красе проявился дилетантский характер сообщества игроков. По уму, запуск любого продукта должен начинаться с анализа рынка, чтобы понять, готов ли потребитель платить. Но в реальности умная скороварка, в разработку которой корпорация «Хуаньюй» вбухала кучу денег, совершенно не соответствовала суровым реалиям стремительно нищающего Северо-Востока.
И в этот момент во всей красе проявился дилетантский характер сообщества игроков. По уму, запуск любого продукта должен начинаться с анализа рынка, чтобы понять, готов ли потребитель платить. Но в реальности умная скороварка, в разработку которой корпорация «Хуаньюй» вбухала кучу денег, совершенно не соответствовала суровым реалиям стремительно нищающего Северо-Востока.
— Мать твою, да местные неписи вообще голые ходят! — жаловался один из игроков в общем чате. — Из них все соки выжали, ни гроша за душой, тратить нечего! Самое хреновое, что даже наши собственные сотрудники-NPC не хотят брать наши скороварки. Приватно вздыхают, что натерпелись в прежние годы и теперь боятся остаться без заначки. Психология нищеты, мать её...
— Мать твою, да местные неписи вообще голые ходят! — жаловался один из игроков в общем чате. — Из них все соки выжали, ни гроша за душой, тратить нечего! Самое хреновое, что даже наши собственные сотрудники-NPC не хотят брать наши скороварки. Приватно вздыхают, что натерпелись в прежние годы и теперь боятся остаться без заначки. Психология нищеты, мать её...
— Ну, это быстро не лечится, — тут же отозвался другой. — Большинство людей в мире тратят деньги, только когда они у них водятся. А если в карманах ветер гуляет, тут хоть обстимулируйся рекламой — толку не будет. Придется ждать, пока у народа кошельки хоть немного потяжелеют.
— Ну, это быстро не лечится, — тут же отозвался другой. — Большинство людей в мире тратят деньги, только когда они у них водятся. А если в карманах ветер гуляет, тут хоть обстимулируйся рекламой — толку не будет. Придется ждать, пока у народа кошельки хоть немного потяжелеют.
— Есть и другой вариант, — предложил третий. — Зачем зацикливаться на Северо-Востоке? У нас ведь работает американское крыло игроков. Пускай помогут выйти на рынок Северной Америки, тамошние обыватели уж точно потянут такие цены. Сами они готовить ни черта не умеют, но фастфуд многим наверняка надоел. Преподнесем им скороварку как незаменимый гаджет для здорового и технологичного питания — зайдет на ура.
— Есть и другой вариант, — предложил третий. — Зачем зацикливаться на Северо-Востоке? У нас ведь работает американское крыло игроков. Пускай помогут выйти на рынок Северной Америки, тамошние обыватели уж точно потянут такие цены. Сами они готовить ни черта не умеют, но фастфуд многим наверняка надоел. Преподнесем им скороварку как незаменимый гаджет для здорового и технологичного питания — зайдет на ура.
— Да и вообще, зачем ограничиваться обжитыми зонами? Пора открывать новые карты. В этой игре всё равно нет невидимых стен. Давайте отправим часть людей на разведку. Рванем на юг, в свободные экономические зоны! Будем открывать там филиалы, налаживать сбыт, а заодно залезем в другие сферы промышленности.
— Да и вообще, зачем ограничиваться обжитыми зонами? Пора открывать новые карты. В этой игре всё равно нет невидимых стен. Давайте отправим часть людей на разведку. Рванем на юг, в свободные экономические зоны! Будем открывать там филиалы, налаживать сбыт, а заодно залезем в другие сферы промышленности.
— Твою мать, аж мурашки по коже от таких раскладов! — подытожил первый спикер. — Чую, каждый из нас в будущем станет председателем совета директоров какого-нибудь крупного подразделения нашей корпорации!
— Твою мать, аж мурашки по коже от таких раскладов! — подытожил первый спикер. — Чую, каждый из нас в будущем станет председателем совета директоров какого-нибудь крупного подразделения нашей корпорации!

Комментарии

Загрузка...