Этот пост с четкой логикой и весомыми аргументами быстро изменил направление дискуссии на Reddit, а благодаря разошедшимся скриншотам эффективно погасил волну сомнений в более широких кругах. Многие модные критики, которые до этого занимали выжидательную позицию, тоже начали публиковать статьи, углубляя эту точку зрения.
Заголовок в колонке моды Huffington Post гласил: «Феномен Чэнь Чэна: люксовые бренды вступают в новую эру ценностного инвестирования».
«В прошлом амбассадоры брендов чаще всего служили лишь для демонстрации визуального образа. Сотрудничество же Чэнь Чэна с Dior, Cartier и LV знаменует собой более глубокую привязку к ценностям. Бренды видят в нем воплощение будущих трендов: интеллекта, таланта, глобального видения и культурного слияния. Это стратегический выбор, ориентированный на перспективу».
Обозреватель моды британской газеты The Guardian написал в своей колонке: «Голоса, подвергающие сомнению стаж Чэнь Чэна, лишь обнажают определенную инерцию мышления в модной индустрии. В нашу эпоху информационного взрыва и размытых границ накопление влияния может происходить в геометрической прогрессии. Успех Чэнь Чэна, возможно, заставит бренды переоценить само понятие „стаж“ и больше сосредоточиться на том, обладает ли партнер ключевыми ценностями, способными определять настоящее и вести за собой будущее».
Эта глубокая аналитика, вернувшись в Китай, придала местным пользователям еще больше уверенности. В Weibo под соответствующими темами стиль комментариев стал более спокойным и преисполненным достоинства:
— Посмотрите на их анализ, вот это профессионализм! Бренды ведь не дураки, они провели проверку биографии куда глубже нашего. Выбор Чэнь Чэна был обусловлен его уникальной ценностью.
— Те, кто говорил, что он обменял китайский рынок на ресурсы, могут успокоиться. Чэнь Чэн покорил топовые бренды абсолютной силой таланта и личным обаянием. Это признание ценности, а не рыночный компромисс!
— Тот пост на Reddit верно подметил: Чэнь Чэн — идеальный носитель. Он доказал, что если у тебя есть талант и внутреннее содержание, можно сломать любые барьеры опыта и кастовости.
— Теперь это ощущается еще круче. Не только из-за пафоса анонсов, но и из-за того, как рациональный анализ раздавил все сомнения. Настоящий сокрушительный удар по хейтерам.
Между тем, освещение официальных анонсов в международных СМИ продолжало набирать обороты. Американская версия ELLE разместила на главной странице сайта подборку «10 лучших модных моментов Чэнь Чэна»: от лаконичного трикотажного джемпера на обложке Time и студенческой формы в стенах USC до непринужденной рубашки на вечеринке Тейлор и различных образов из рекламных кампаний. Журнал анализировал, как его стиль воплощает идею «небрежного шика» и внутренней уверенности, диктующей внешнюю форму.
Этот мощный вихрь имени Чэнь Чэна затронул даже широкие деловые круги. Пока цунами от официальных заявлений еще не утихло, реакция рынка на действия трех брендов дала самый прямой ответ. Всего через несколько часов после публикации новостей акции группы LVMH (материнская компания Dior и Louis Vuitton) и группы Richemont (материнская компания Cartier) пошли вверх, показав средний рост около 3%.
Рынок капитала самым наглядным способом вынес окончательный вердикт в этой битве — ценность Чэнь Чэна не подлежит сомнению.
— С ума сойти, просто с ума сойти! — Эндрю, прижимая к себе планшет, смотрел на постоянно прыгающие графики акций и взрывные обсуждения в соцсетях. Он возбужденно мерил шагами гостиничный номер. — Братан, ты хоть понимаешь, что это значит? Ты сейчас — ходячая машина для печатания денег!
Чэнь Чэн только что закончил видеоконференцию с представителями брендов. На его лице читалась легкая усталость, но взгляд оставался ясным. Он взял телефон и спокойно произнес:
— Почтальон доставил нужное письмо, и получатели знают, как на него ответить.
Сообщение от Селены пришло через десять минут после анонса, в ее фирменном игривом стиле: «Эй, суперзвезда! При следующей встрече мне придется быть осторожнее, ведь твой прикид теперь явно стоит не пару сотен долларов. (смеющийся смайлик). P.S. Фото на чемодане LV — просто отпад!»
Сообщение Тейлор было более прямолинейным — при ее статусе и влиянии она могла позволить себе говорить что угодно: «Поздравляю! Жду не дождусь нашей следующей коллаборации, может, обсудим сценический костюм от Dior? (подмигивающий смайлик)».
Больше всего Чэнь Чэна заставило улыбнуться сообщение от Ламара. Рэпер, известный своим уличным стилем, прислал целую серию восклицательных знаков: «Бро!!! Dior, Cartier, LV?! Ты играешь уже в каком-то другом измерении! Пока мы тут деремся за контракты с кроссовками, ты надел на себя всю Пятую авеню! Это безумие! На следующую тусовку ты обязан прийти при полном параде, чтобы всех затмить!»
За этими строчками чувствовалась искренняя зависть, а также проявлялось негласное классовое деление внутри музыкального мира — признание высших кругов моды, несомненно, было символом того, что коммерческая ценность и личный вкус артиста достигли новой вершины.
Чэнь Чэн ответил каждому, сохраняя скромный, но остроумный тон. Он чувствовал за этими словами друзей то восхищение, которое было трудно скрыть.
В этот момент в комнату стремительно вошла Эмили, новая ассистентка по связям с общественностью, с пухлой папкой в руках. Она говорила очень быстро:
— Чэнь, Эндрю, график съемок рекламы для трех брендов предварительно утвержден. Съемки Dior пройдут в Париже, Cartier — в часовой мастерской в Ла-Шо-де-Фоне в Швейцарии. У LV самый особенный проект: они хотят провести съемки в трех знаковых локациях — Нью-Йорке, Париже и Шанхае в Китае.
Эмили разложила расписание на кофейном столике и продолжила доклад:
— Время очень поджимает. Предварительно всё назначено на конец июня — начало июля, что как раз совпадает с вашим запланированным возвращением домой. Кроме того, посыпались приглашения на съемки для обложек ведущих модных журналов: китайский и американский Vogue, GQ, ELLE... Все хотят сделать эксклюзивные репортажи прямо во время съемок рекламных кампаний.
Чэнь Чэн внимательно изучил график и кивнул:
— Согласуй время так, чтобы к каждой съемке была достаточная подготовка.
— Поняла! — Эмили сделала пометку. — Креативный директор Dior, господин Крис, особо подчеркнул, что концепция этой кампании будет строиться вокруг образа „современного трубадура“, чтобы выделить вашу музыкальную натуру в сочетании с элегантным кроем Dior Homme. Cartier хочет сделать акцент на точности и наследии — возможно, будут кадры вашего общения с мастерами в часовой студии. У LV самая масштабная задумка: их арт-директор предложил концепцию „путешественника во времени и пространстве“, который через разные облики городов раскрывает дух бренда, соединяющий мир.
В последующие дни Чэнь Чэн перешел в режим непрерывной работы. Первым делом началась первая часть съемок для Louis Vuitton в Нью-Йорке.

Комментарии

Загрузка...