День начала продаж лимитированной серии Xiaomi MorningStar, 9:00 утра.
День начала продаж лимитированной серии Xiaomi MorningStar, 9:00 утра.
Пекин, район Саньлитунь, торговый комплекс «Тайку Ли».
Пекин, район Саньлитунь, торговый комплекс «Тайку Ли».
Это сердце моды Пекина и поле вечной битвы флагманских магазинов крупнейших технологических брендов.
Это сердце моды Пекина и поле вечной битвы флагманских магазинов крупнейших технологических брендов.
В прошлые годы бесконечные очереди, растягивающиеся на всю ночь, выстраивались здесь только ради новинок от Apple.
В прошлые годы бесконечные очереди, растягивающиеся на всю ночь, выстраивались здесь только ради новинок от Apple.
Но сегодня история была переписана.
Но сегодня история была переписана.
У входа во флагманский магазин Xiaomi очередь протянулась уже на две улицы вдаль.
У входа во флагманский магазин Xiaomi очередь протянулась уже на две улицы вдаль.
Для поддержания порядка администрации торгового центра пришлось даже вызвать спецназ, который выставил оцепление.
Для поддержания порядка администрации торгового центра пришлось даже вызвать спецназ, который выставил оцепление.
В толпе смешались все: молодые фанаты цифровых новинок, курьеры в желтой и синей униформах и даже немало состоятельных бизнесменов средних лет, которые обычно покупают только люксовые бренды.
В толпе смешались все: молодые фанаты цифровых новинок, курьеры в желтой и синей униформах и даже немало состоятельных бизнесменов средних лет, которые обычно покупают только люксовые бренды.
— Не толкайтесь! Не толкайтесь! — Надрывался директор магазина, размахивая мегафоном. Его голос уже окончательно охрип. — В одни руки – строго по одному устройству! Приготовьте удостоверения личности для проверки!
— Не толкайтесь! Не толкайтесь! — Надрывался директор магазина, размахивая мегафоном. Его голос уже окончательно охрип. — В одни руки – строго по одному устройству! Приготовьте удостоверения личности для проверки!
А в самом начале очереди тем временем разворачивался безумный аукцион. Молодого человека, который только что заполучил заветную коробку, облепили семь или восемь профессиональных перекупщиков.
А в самом начале очереди тем временем разворачивался безумный аукцион. Молодого человека, который только что заполучил заветную коробку, облепили семь или восемь профессиональных перекупщиков.
— Брат, уступишь аппарат? Даю три тысячи сверху, наличными прямо сейчас! — Наседал один.
— Брат, уступишь аппарат? Даю три тысячи сверху, наличными прямо сейчас! — Наседал один.
— Три тысячи? Ты за кого его принимаешь, за нищего? — Влез второй. — Я даю десять тысяч! Переводом!
— Три тысячи? Ты за кого его принимаешь, за нищего? — Влез второй. — Я даю десять тысяч! Переводом!
— Двенадцать! — Крикнул третий. — Друг, продай мне! Боссу срочно нужно, сказал – эта штука жизнь спасти может!
— Двенадцать! — Крикнул третий. — Друг, продай мне! Боссу срочно нужно, сказал – эта штука жизнь спасти может!
Парень посмотрел на смартфон, который стоил шесть тысяч девятьсот девяносто девять юаней, и сглотнул. Заработать шесть тысяч за секунду? Да это быстрее, чем грабить банк! В итоге сделка закрылась на заоблачной сумме в двенадцать тысяч девятьсот девяносто девять юаней.
Парень посмотрел на смартфон, который стоил шесть тысяч девятьсот девяносто девять юаней, и сглотнул. Заработать шесть тысяч за секунду? Да это быстрее, чем грабить банк! В итоге сделка закрылась на заоблачной сумме в двенадцать тысяч девятьсот девяносто девять юаней.
...
...
Буквально через дорогу, напротив.
Буквально через дорогу, напротив.
Там располагался крупнейший в Азии прямой магазин Apple. Стеклянное здание, где обычно яблоку негде было упасть, сейчас выглядело непривычно тихим, даже в чем-то жалким.
Там располагался крупнейший в Азии прямой магазин Apple. Стеклянное здание, где обычно яблоку негде было упасть, сейчас выглядело непривычно тихим, даже в чем-то жалким.
Огромные панорамные окна были вымыты до блеска, сотрудники в чистых синих футболках застыли с дежурными профессиональными улыбками.
Огромные панорамные окна были вымыты до блеска, сотрудники в чистых синих футболках застыли с дежурными профессиональными улыбками.
Но внутри... лишь несколько пенсионеров зашли погреться под кондиционером.
Но внутри... лишь несколько пенсионеров зашли погреться под кондиционером.
Один из сотрудников Apple лениво протирал демонстрационный стол, с тоской глядя на безумствующую толпу на той стороне улицы.
Один из сотрудников Apple лениво протирал демонстрационный стол, с тоской глядя на безумствующую толпу на той стороне улицы.
— Директор, мы сегодня на всю линейку iPhone 17 скинули пятьсот юаней по акции... — прошептал он. — Почему всё равно никто не идет?
— Директор, мы сегодня на всю линейку iPhone 17 скинули пятьсот юаней по акции... — прошептал он. — Почему всё равно никто не идет?
Директор вздохнул, глядя на свой собственный iPhone, который приходилось заряжать по два раза на дню, и горько усмехнулся:
Директор вздохнул, глядя на свой собственный iPhone, который приходилось заряжать по два раза на дню, и горько усмехнулся:
— Скидки? Там, за дорогой – ядерный реактор, а у нас тут домашние телефоны, которые вечно ищут розетку. Сам подумай, что бы ты выбрал?
— Скидки? Там, за дорогой – ядерный реактор, а у нас тут домашние телефоны, которые вечно ищут розетку. Сам подумай, что бы ты выбрал?
В этот момент в зал вошел покупатель, которому только что удалось выбраться из толпы напротив. Глаза сотрудника вспыхнули, он поспешил навстречу:
В этот момент в зал вошел покупатель, которому только что удалось выбраться из толпы напротив. Глаза сотрудника вспыхнули, он поспешил навстречу:
— Господин, присматриваете телефон? Новейший iPhone 17 Pro, чип A17, невероятная производительность...
— Господин, присматриваете телефон? Новейший iPhone 17 Pro, чип A17, невероятная производительность...
Покупатель отмахнулся, перебивая его:
Покупатель отмахнулся, перебивая его:
— А, нет, я не за покупкой. Хотел спросить, есть ли у вас зарядник в аренду? Мой iPhone сдох. Кстати, те Xiaomi напротив просто не достать... у вас тут нет связей, чтобы раздобыть один?
— А, нет, я не за покупкой. Хотел спросить, есть ли у вас зарядник в аренду? Мой iPhone сдох. Кстати, те Xiaomi напротив просто не достать... у вас тут нет связей, чтобы раздобыть один?
Сотрудник замер: — ...
Сотрудник замер: — ...
В этот миг хваленая гордость бренда Apple с треском рассыпалась в прах.
В этот миг хваленая гордость бренда Apple с треском рассыпалась в прах.
...
...
США, Калифорния, Купертино.
США, Калифорния, Купертино.
Штаб-квартира Apple, здание-кольцо, кабинет генерального директора.
Штаб-квартира Apple, здание-кольцо, кабинет генерального директора.
Несмотря на два часа ночи, в зале заседаний на верхнем этаже ярко горел свет.
Несмотря на два часа ночи, в зале заседаний на верхнем этаже ярко горел свет.
Воздух был пропитан запахом крепкого кофе и удушающим напряжением.
Воздух был пропитан запахом крепкого кофе и удушающим напряжением.
Тимоти Кук сидел во главе стола, лишенный своей привычной мягкой улыбки.
Тимоти Кук сидел во главе стола, лишенный своей привычной мягкой улыбки.
Лицо его было землистого цвета, под глазами залегли глубокие тени. На планшете перед ним светился свежий отчет по рынку Большого Китая.
Лицо его было землистого цвета, под глазами залегли глубокие тени. На планшете перед ним светился свежий отчет по рынку Большого Китая.
[Еженедельный отчет по региону Большой Китай: продажи iPhone рухнули на 85% в годовом исчислении]
[Еженедельный отчет по региону Большой Китай: продажи iPhone рухнули на 85% в годовом исчислении]
[Причина оттока пользователей: «тревога низкого заряда». Аккумуляторы «Утренняя Звезда» от конкурента спровоцировали волну массовых переходов на другие устройства.]
[Причина оттока пользователей: «тревога низкого заряда». Аккумуляторы «Утренняя Звезда» от конкурента спровоцировали волну массовых переходов на другие устройства.]
[Предупреждение по акциям: аналитики Уолл-стрит понизили рейтинг AAPL до «Продавать».]
[Предупреждение по акциям: аналитики Уолл-стрит понизили рейтинг AAPL до «Продавать».]
— Всего одна неделя, — голос Кука звучал безжизненно. Он бросил планшет на стол с резким стуком. — Десять лет мы выстраивали премиальный сегмент в Китае. И всего за неделю нас разнесла в щепки стартап-компания, пишущая системы, и Xiaomi, торгующая всякой всячиной?
— Всего одна неделя, — голос Кука звучал безжизненно. Он бросил планшет на стол с резким стуком. — Десять лет мы выстраивали премиальный сегмент в Китае. И всего за неделю нас разнесла в щепки стартап-компания, пишущая системы, и Xiaomi, торгующая всякой всячиной?
— Это антинаучно, Тим, — попытался оправдаться технический директор (CTO). — Мы разобрали этот аккумулятор «Туманность». Его состав – полная загадка, он не вписывается ни в одну известную электрохимическую формулу. Возможно, это временно, возможно, там есть скрытые угрозы безопасности...
— Это антинаучно, Тим, — попытался оправдаться технический директор (CTO). — Мы разобрали этот аккумулятор «Туманность». Его состав – полная загадка, он не вписывается ни в одну известную электрохимическую формулу. Возможно, это временно, возможно, там есть скрытые угрозы безопасности...
— Угрозы безопасности? — Кук холодно усмехнулся и вывел на экран запись стрима, где Ван Чэнь пробивал батарею строительным пистолетом. — Человек расстреливает её в упор, а она даже не дымит! А наши литиевые батареи? Стоит уронить на пол – и они вздуваются!
— Угрозы безопасности? — Кук холодно усмехнулся и вывел на экран запись стрима, где Ван Чэнь пробивал батарею строительным пистолетом. — Человек расстреливает её в упор, а она даже не дымит! А наши литиевые батареи? Стоит уронить на пол – и они вздуваются!
Кук поднялся с места и подошел к огромному окну, глядя на ночные огни Кремниевой долины.
Кук поднялся с места и подошел к огромному окну, глядя на ночные огни Кремниевой долины.
— Не смейте больше заикаться о производительности чипов серии A или о преимуществах экосистемы iOS. Когда смартфон конкурента работает неделю без подзарядки, а наш требует розетку через полдня... — он замолчал на мгновение. — Насколько бы быстрым ни был наш чип, это всего лишь очень быстрый кирпич. Какой бы прекрасной ни была наша экосистема, это всего лишь тюрьма с роскошным ремонтом.
— Не смейте больше заикаться о производительности чипов серии A или о преимуществах экосистемы iOS. Когда смартфон конкурента работает неделю без подзарядки, а наш требует розетку через полдня... — он замолчал на мгновение. — Насколько бы быстрым ни был наш чип, это всего лишь очень быстрый кирпич. Какой бы прекрасной ни была наша экосистема, это всего лишь тюрьма с роскошным ремонтом.
Он обернулся и впился взглядом в руководителей, озвучивая жестокую истину:
Он обернулся и впился взглядом в руководителей, озвучивая жестокую истину:
— Признайте это. Без той батареи нынешний iPhone в глазах потребителя... просто электронный мусор.
— Признайте это. Без той батареи нынешний iPhone в глазах потребителя... просто электронный мусор.
В конференц-зале воцарилась гробовая тишина. Никто не осмелился возразить.
В конференц-зале воцарилась гробовая тишина. Никто не осмелился возразить.
Потому что буквально мгновение назад даже некоторые из присутствующих топ-менеджеров втайне размышляли, нельзя ли через знакомых заказать из Поднебесной один Xiaomi MorningStar Edition.
Потому что буквально мгновение назад даже некоторые из присутствующих топ-менеджеров втайне размышляли, нельзя ли через знакомых заказать из Поднебесной один Xiaomi MorningStar Edition.
— Свяжитесь с Ван Чэнем, — Кук глубоко вдохнул, принимая решение.
— Свяжитесь с Ван Чэнем, — Кук глубоко вдохнул, принимая решение.
— Но... Полупроводниковый альянс только что внес его в список наблюдения. Если мы пойдем на контакт сейчас...
— Но... Полупроводниковый альянс только что внес его в список наблюдения. Если мы пойдем на контакт сейчас...
— К черту альянс! — Всегда вежливый Кук сорвался на ругань. — Если мы не получим эту батарею, то после выхода отчета за следующий квартал совет директоров первым делом «санкционирует» меня!
— К черту альянс! — Всегда вежливый Кук сорвался на ругань. — Если мы не получим эту батарею, то после выхода отчета за следующий квартал совет директоров первым делом «санкционирует» меня!
— Передайте Ван Чэню, что Apple готова к диалогу. Лицензирование патентов, прямые закупки... да хоть запуск его помощника «Морнингстар» внутри iOS. Если он согласится продавать нам аккумуляторы – мы обсудим любые условия.
— Передайте Ван Чэню, что Apple готова к диалогу. Лицензирование патентов, прямые закупки... да хоть запуск его помощника «Морнингстар» внутри iOS. Если он согласится продавать нам аккумуляторы – мы обсудим любые условия.
В эту ночь бессонница мучила не только Кука. Все технологические гиганты Кремниевой долины почувствовали исходящую с Востока таинственную силу, заставившую их содрогнуться.
В эту ночь бессонница мучила не только Кука. Все технологические гиганты Кремниевой долины почувствовали исходящую с Востока таинственную силу, заставившую их содрогнуться.

Комментарии

Загрузка...