Глава 24

1 июня 2005 года Ся Синьюй пришла на работу в «Шанпай». Золотистое солнце заливало улицы и переулки города, на дорогах сновали туда-сюда спешащие по своим делам и счастливые люди, спешащие на службу. Ся Синьюй думала про себя, что этот город действительно, как и говорила Дай Фэй, становится всё красивее и всё более стильным. Пришел «Юаньда», пришла королева стиля Дай Фэй, и всё больше сил, способных изменить Синьчжоу, вливалось в город — включая и её саму, меняющуюся в мыслях. Благодаря её собственному участию, полная надежд и уверенности, она вдруг почувствовала, что в этом городе есть нечто очаровательное. По дороге Ся Синьюй встретила несколько групп нарядно одетых детей с разрумяненными щёчками, которых вели воспитатели, судя по всему, на праздничное выступление. Их улыбки, обращенные навстречу утреннему солнцу, напоминали распустившиеся цветы форзиции; горы стали живописнее, вода прибыла, а лицо солнца порозовело... Всё было новым началом.

Опыт работы в «Шанпай» состоял не только из предвкушения прекрасного, но и из упрямого преодоления трудностей. Каждое взросление было подобно тому, как цикада сбрасывает старую кожу: не потеряв один слой, где обрести новый облик? Настоящая работа в редакции оказалась совсем не такой романтичной и беззаботной, как представлялось в мечтах. В «Шанпай» у Ся Синьюй далеко не всё шло так гладко и триумфально, как казалось со стороны. Чаще всего ей приходилось глотать слёзы в одиночку и прятать обиду глубоко в сердце. Волею случая история с пятьюстами платанами заставила эту ничего не смыслящую в жизни нахалку-выскочку какое-то время блистать под крылом «Шанпай», но в то же время на неё какое-то время показывали пальцем и судачили о ней.

И всё же самым неизгладимым в памяти Ся Синьюй оставалось то, что было связано с «Юаньда». Стоило вспомнить ту поездку на интервью в шанхайский «Юаньда», когда она самоуверенно думала, что всё пройдет гладко, а в итоге чуть не села в лужу — всю горечь и сладость этого опыта она познала лишь на собственном опыте. Международный торгово-коммерческий центр «Юаньда» позволил этому замкнутому и отсталому городу воочию увидеть перспективы современного международного мегаполиса. Правительство потребовало, чтобы все средства массовой информации активно формировали общественное мнение и вели рекламную кампанию в поддержку Международного торгово-коммерческого центра «Юаньда», создавая нужный резонанс вовне. Крупные и мелкие СМИ тут же подхватили инициативу, выпуская полосу за полосой с материалами о проекте «Юаньда». В самых разных формах, на разных уровнях и с разных точек зрения освещались перспективы планирования и развития Международного торгово-коммерческого центра «Юаньда», породив множество прогнозов, суждений и ожиданий. Например, говорилось о том, что на пороге стоит новая коммерческая эпоха, что Синьчжоу вот-вот войдет в число городов второго тиража, что Синьчжоу станет городом с наибольшим потенциалом развития в Центральном и Западном Китае, и так далее. Отвечая добром на добро, «Юаньда» развернул масштабную рекламную бомбардировку в прессе Синьчжоу самого разного масштаба, и теперь, куда ни кинь взгляд в Синьчжоу, везде виднелся только «Юаньда».

«Шанпай» долгое время не следовала всеобщему тренду и не занималась стихийной рекламой «Юаньда». На самом деле Дай Фэй постоянно обдумывала этот вопрос, и когда ажиотаж в других СМИ явно пошел на спад, она сочла, что настал момент действовать. Влияние «Шанпай» и без того было невелико, и если бы они слились с общей толпой, «Юаньда» вряд ли обратил бы на них внимание или запомнил. Дай Фэй никогда не вела заведомо проигрышных войн: ей требовался идеальный момент, чтобы одержать победу с помощью неожиданного маневра. В этот день Дай Фэй специально созвала совещание по обсуждению плана сотрудничества с проектом «Юаньда». По распоряжению Дай Фэй был составлен предварительный план интервью. На этот раз Юй Фэнь неожиданно сама вызвалась взяться за дело; учитывая её способности, заполучить «Юаньда» не должно было составить труда, и Дай Фэй осталась очень довольна. Юй Фэнь и сама любила сближаться с клиентами такого весомого уровня — Дай Фэй прекрасно понимала все её помыслы. Дай Фэй велела Ся Синьюй как следует поучиться у наставницы Юй Фэнь. Юй Фэнь вовсе не собиралась ничему учить Ся Синьюй, но иметь под рукой помощницу для всякой мелкой работы было неплохо, к тому же не хотелось портить отношения с Дай Фэй. Хотя Юй Фэнь, кроме критики, никогда не давала Ся Синьюй никаких дельных советов, вся эта критика служила прекрасной возможностью для учебы. Ся Синьюй обладала завидной стойкостью: чем строже к тебе предъявляли требования, тем сильнее это стимулировало рост — в этом вопросе Ся Синьюй разбиралась прекрасно. В конце концов, в свое время в Синьда она выдержала любое отношение со стороны своего бывшего парня по фамилии Цзя. Ся Синьюй неизменно обращалась к начальнице не иначе как директор Юй, наставница Юй, подавая чай, наливая воду и встречая её с улыбкой на лице. Юй Фэнь не выдерживала искренности Ся Синьюй и, решив, что унижать рядовую сотрудницу ниже её достоинства, порой удостаивала ту парой вежливых похвал.

Дай Фэй лично написала вступительное слово под заголовком «Развитие нового города и руководство тенденциями моды», вложив всю душу в эту эксклюзивную статью-интервью, специально созданную под «Юаньда». К первому интервью с «Юаньда» Юй Фэнь отнеслась со всей серьезностью. Она целиком и полностью разделяла концепцию этого выпуска и вступительное слово Дай Фэй, в глубине души искренне восхищаясь её способностями. Юй Фэнь прекрасно понимала, что столь масштабный проект, как «Юаньда», имеет колоссальное значение, и эту заслугу непременно нужно записать на собственный счет, чтобы в дальнейшем козырять своими талантами перед ректором Хоу: мол, если бы не я лично взялась за дело, Директор Дай до сих пор не смогла бы подступиться к «Юаньда». Более того, что еще важнее, это был великолепный шанс завести знакомства с высшим руководством «Юаньда». Если её собственная рекламная компания сумеет присосаться к «Юаньда», это будет куда солиднее всех сделок Ли Чжэнвэня.

Только то, что напрямую связано с личной выгодой, способно породить подлинную внутреннюю мотивацию — это была первая работа, к которой Юй Фэнь в «Шанпай» отнеслась со всей душой. Юй Фэнь велела Ся Синьюй подготовить три комплекта материалов.

Первый касался представления журнала «Шанпай», его тиража и основных рубрик. К нему прилагалась справка о главном редакторе Дай Фэй, включающая примеры её успешных интервью с влиятельными международными брендами и работы с ними в качестве главного редактора журнала «Модная волна».

Второй — это проект предстоящего интервью и вступительное слово Дай Фэй. К нему прилагались прошлые важные номера журнала «Шанпай» с интервью крупных брендов.

Третий — таблица с данными исследования читательской аудитории и клиентской базы «Шанпай», включающая возраст, уровень доходов, образование, потребительские привычки и так далее, а также анализ добавленной стоимости, которую офлайн-мероприятия «Шанпай» принесли бы компании «Юаньда».

В трех комплектах материалов были и кейсы, и цифры, и позиция, и влияние знаменитостей. Подготовку нельзя было назвать неполной. Юй Фэнь отличалась системным мышлением и тщательностью подготовки, и Ся Синьюй искренне ею восхищалась! В конце концов, быть любимицей ректора Хоу и завоевать множество наград в сфере журналистики и редакторского дела — это действительно дорогого стоило. Побывать на подхвате у Юй Фэнь было большой честью, и пользы от этого вышло немало.

Стоило Юй Фэнь приняться за работу, как она становилась серьезной и собранной; в ней словно заново пробуждался тот самый образ решительного, волевого и первоклассного медийщика. Ся Синьюй не смела проявлять ни малейшей небрежности и добросовестно подготовила исчерпывающие материалы и вопросы для интервью строго по требованиям главного редактора Юй. Внимательно изучив их, Юй Фэнь указала на шестнадцать недочетов самого разного масштаба, не оставив без внимания даже знаки препинания. На сей раз Юй Фэнь, вопреки обыкновению, не стала ругать Ся Синьюй, а лишь небрежно бросила: бери и переделывай. В душе у Юй Фэнь существовала собственная шкала оценки: то, что Ся Синьюй справилась вот так, уже превзошло её ожидания — в конце концов, она сама когда-то была в том же возрасте. В целом получилось неплохо, хватило бы и пяти-шести правок. Причина, по которой она так тщательно выискивала шестнадцать огрехов, заключалась в стремлении немного сбить спесь с Ся Синьюй, причем пару моментов она сама придумала и добавила в последний момент. Проходя через её руки, новичок просто не должен был получать легкое одобрение с первой попытки, иначе это не подчеркнуло бы её собственный уровень. Ся Синьюй потратила еще один вечер на то, чтобы добросовестно внести все правки. Во второй раз сдав работу Юй Фэнь, она заслужила её искреннее одобрение. С улыбкой та произнесла: Сяо Ся, ты делаешь успехи! Та поблагодарила Юй Фэнь за наставления. Эта работа по упорядочиванию материалов многому её научила: масштаб мышления Дай Фэй и скрупулезность Юй Фэнь приводили Ся Синьюй в восторг. Это также кардинально изменило её отношение к Юй Фэнь, заставив еще больше зауважать её из глубины души. Взяв Дай Фэй и Юй Фэнь за образец для подражания, она решила, что сколько бы ни пришлось терпеть тягот и обид — всё это того стоило.

Юй Фэнь и Ся Синьюй договорились о встрече с руководителем отдела маркетинга «Юаньда». Изначально Ся Синьюй рассчитывала увидеть лишь их директора по маркетингу, но благодаря тому, что Юй Фэнь задействовала связи ректора Хоу, их принял лично генеральный директор синьчжоуского филиала «Юаньда» Чжан Чжисинь. Беседа продлилась целый час и прошла в чрезвычайно приятной атмосфере. Изучив подготовленные материалы и список вопросов для интервью, директор Чжан высоко оценил потенциал «Шанпай» и перспективы их дальнейшего сотрудничества. Демонстрируя особое уважение к «Шанпай», директор Чжан специально распорядился отправить их прямиком в Шанхай, чтобы те взяли интервью у национального операционного директора брендового отдела штаб-квартиры «Юаньда» по имени Джейк Сун. Это позволило бы глубже понять корпорацию «Юаньда», масштабно осветить её бренд на национальном уровне и дать Синьчжоу и провинции Дун лучшее представление о таком первоклассном гиганте, как «Юаньда». Просто фантастика! Поговаривали, что это было первое СМИ из Синьчжоу, официально приглашенное на интервью в шанхайскую штаб-квартиру «Юаньда». Лишь благодаря глобальному видению Дай Фэй и предельно серьезному подходу и подготовке Юй Фэнь удалось заслужить столь высокое внимание со стороны «Юаньда». Ся Синьюй была невероятно взволнована и испытывала легкое чувство гордости за свои достижения — ведь в этом был и её скромный вклад. Лишь приложив максимум усилий, можно было рассчитывать на результат, превосходящий самые смелые ожидания. Секретарь Чжан Чжисиня проводила их из просторного и светлого кабинета по залитому яркими красками импрессионизма коридору. В этот момент Ся Синьюй испытывала такое воодушевление, что сквозь стеклянные перегородки с любопытством разглядывала сотрудников в различных офисах, расхаживавших туда-сюда с висящими на груди пропусками. Международная корпорация «Юаньда» действительно обладала истинно международным размахом и выглядела куда солиднее обветшалых помещений их редакции. Шанхайская штаб-квартира «Юаньда» наверняка приготовила для неё еще больше сюрпризов: ведь только погрузившись в мир моды, можно по-настоящему прочувствовать его и вести за собой. Теперь любые тяготы и усталость казались Ся Синьюй сторицей окупившимися, и она вновь мысленно подбодрила себя.