Идеальное воплощение стратегии избегания на Звездной церемонии сработало как безупречная маркетинговая акция: образ Ли Сюань как освежающей и чудаковатой белой вороны незримо сплелся с топ-трафиком Дай Яня, породив удивительную химию. Горячие темы несколько дней не сходили с первых строчек трендов, принеся не только радостные насмешки зевак, но и вполне осязаемую коммерческую отдачу.
Как раз в тот момент, когда Ли Сюань и ее мини-команда (ассистент Сяо Ян, временный юридический консультант и пиарщик) вовсю просеивали сыпавшиеся со всех сторон предложения о сотрудничестве, на пороге появился бренд, который все считали невероятно неожиданным, но в то же время вполне закономерным. Они пришли с огромной искренностью.
Это был гигант отечественных снеков — лапша-снак Сяла Ван со вкусом острого перца.
Деловой представитель противоположной стороны держался тепло и прямо:
— Госпожа Ли Сюань, наш бренд искренне восхищается вашей искренностью, естественностью и сильнейшим обаянием, которые вы проявили на шоу. Ваш близкий к народу образ идеально резонирует с концепцией нашей продукции, ведь Сяла Ван стремится приносить людям радость и вкус. Мы искренне приглашаем вас стать амбассадором новой серии нашего бренда.
В конференц-зале Ли Сюань разглядывала предложенный проект сотрудничества, а в ее голове вихрем крутились мысли:
«Острые снеки... Популярность среди народа зашкаливает, аудитория огромная, формат действительно максимально народный. Бренд с безупречной репутацией, никаких проблем с качеством. И гонорар за амбассадорство предложили очень щедрый. А главное — этот контракт сам по себе гарантирует хайп! Женщина-селебрити, только что прошедшая по красной дорожке в кутюрном платье, вдруг поворачивается и начинает рекламировать острую сою? Этот контраст просто... великолепен!»
Она не стала сомневаться слишком долго. Посовещавшись с командой (в основном оценив риски бренда и соответствие своему образу), она быстро подписала контракт с Сяла Ван.
Как только новость просочилась в сеть, она закономерно вызвала бурные обсуждения.
Реклама остренького? Ха-ха-ха, ну прямо в стиле сестрицы Сюань!
От кутюрного платья до дешевых снеков (хотя и не таких уж дешевых), мне нравится этот размах!
Как близко к народу! Сразу почувствовалось, что сестрица Сюань стала такой родной!
Только мне кажется, что это дешевит? Вроде только наметился путь к чему-то элитному...
Оратор выше, что значит дешевит? А что не так с этими снеками? Между прочим, народная еда! Сестрица Сюань просто не забывает свои корни!
На фоне споров официальный аккаунт Сяла Ван торжественно объявил Ли Сюань амбассадором бренда и выпустил тизер первого рекламного ролика. В превью был виден лишь силуэт Ли Сюань на чисто белом фоне в лаконичной белой рубашке. Картинка выглядела невероятно стильно, а подпись гласила: «Изысканная роскошь, скоро в продаже». По своему визуальному стилю это больше напоминало рекламу какой-нибудь элитной косметики или ювелирных украшений.
Такой неожиданный ход еще больше подогрел всеобщее любопытство.
??? Роскошь? Острые снеки?
Что-то с визуальным стилем тизера не так!
Сяла Ван что, сошли с ума?
Ставлю пять мао, в полной версии точно будет поворот!
В день выхода официального ролика количество просмотров мгновенно взлетело до небес.
Видео начиналось все с того же минималистичного чисто белого фона. Ли Сюань была облачена в строгий белый брючный костюм свободного кроя, длинные волосы аккуратно собраны, макияж безупречен — вылитый топ-менеджер со страниц модного журнала. Она сидела на футуристическом высоком белом стуле, перед которым возвышалась парящая прозрачная витрина, излучающая холодный металлический блеск.
Фоном звучала низкая, ритмичная симфоническая музыка, создавая торжественную и роскошную атмосферу презентации предметов класса люкс.
Ли Сюань выглядела серьезной и сосредоточенной. В белых бархатных перчатках она медленным, грациозным движением, достойным какого-то ритуала, приоткрыла такой же дизайнерский металлический ларец с выгравированным логотипом Сяла Ван.
Камера приблизилась, крупный план.
Внутри коробки блестели вовсе не бриллианты и не дорогие часы, а ряд аккуратно уложенных в индивидуальные упаковки классических снеков Сяла Ван!
Ли Сюань кончиками пальцев (все еще в белой перчатке) осторожно подцепила один снек, словно любуясь бесценным сокровищем. Глядя в объектив глубоким взглядом, она произнесла низким, бархатным голосом, будто рекламируя элитную икру или трюфели:
— Отборная пшеница золотой тридцатой параллели, семьдесят два древних этапа обработки, двадцать семь натуральных пряностей... Каждая палочка — это осадок времени и роскошь вкуса.
Ее выражение лица было предельно серьезным, движения — донельзя грациозными, что создавало умопомрачительный контраст с этой блестящей от масла, простонародной палочкой снека в ее руках!
Ха-ха-ха, я сойду с ума!
Роскошь вкуса! Спасите!
Этот контраст такой милый! Меня просто порвало от смеха!
Как Ли Сюань удается рекламировать острые снеки с интонациями продавца Hermes?!
Какая игра! Какая вера в предлагаемые обстоятельства! Просто шедевр!
Следом ритм видео резко переменился! Грянула зажигательная, динамичная электронная музыка!
Ли Сюань со злостью сорвала с головы заколку, ее длинные волосы рассыпались по плечам. Одним движением она сбросила сковывающий белый пиджак, оставшись в простой черной майке-борцовке! На смену серьезности на ее лице мгновенно пришла яркая, дерзкая ухмылка, и она небрежно швырнула белую перчатку куда-то в сторону!
Схватив ту самую палочку снека, она без всяких церемоний откусила огромный кусок. Состроив забавную гримасу и шумно втягивая воздух от жгучей остроты, она заливисто рассмеялась в камеру и подняла вверх большой палец:
— Но! Плевать на всякую роскошь! Главное — чтобы было вкусно! Сяла Ван — ярко! Огненно! Сестрица ест не снеки, а чистый кайф!
Эту финальную фразу-слоган она выпалила с полнейшей уверенностью, а ее глаза сияли невероятным, живым светом, заражая своей бешеной энергией.
Рекламный ролик завершился на веселой, динамичной и донельзя жизненной ноте.
!!! Вот и поворот!
От богини до сумасшедшей всего одна палочка снека!
Фразу Сестрица ест не снеки, а чистый кайф высеку на своем надгробии!
Ставлю десять из десяти за креатив! Они отлично понимают молодежь!
Ли Сюань невероятно пластична! Может быть и утонченной, и чудаковатой!
Уже заказала десять пачек! Поддерживаю сестрицу Сюань!
Благодаря запредельному контрасту и точному попаданию в цель эта реклама мгновенно завирусилась по всему интернету. Хэштеги вроде «Реклама снеков с Ли Сюань» и «Сестрица ест не снеки, а чистый кайф» снова оккупировали вершины чартов. Ролик безумно репостили, переосмысливали, а мемы с него множились со скоростью света.
В официальном интернет-магазине Сяла Ван продажи фирменных снеков Ли Сюань взлетели на триста процентов всего за час после выхода рекламы, а в некоторых регионах они даже временно исчезли с прилавков. Полки в обычных супермаркетах тоже были сметены подчистую. Представители бренда сияли от счастья, заявляя, что нанимать такого амбассадора было лучшим решением в их жизни!
Коммерческая ценность Ли Сюань укрепилась и выросла еще выше благодаря этой выглядящей «дешевой», но на самом деле безупречно точной рекламной кампании. Она доказала всем, что элитарность и близость к народу вовсе не исключают друг друга, а искренность и юмор — это лучшее оружие для привлечения фанатов.
Наиболее глазастые пользователи сети раскопали, что вскоре после выхода ролика председатель фан-клуба Дай Яня (известная всем богатая фанатка) выложила в Weibo фотографию: ее рабочий стол был завален коробками со снеками Сяла Ван, а подпись гласила: «Решила поддержать... кхм, отечественного производителя». И хотя имя Ли Сюань упомянуто не было, намек более чем прозрачен.
Даже главные фанатки Дай Яня пошли скупать острые снеки?
Отечественного производителя? Ну да, охотно верю!
Это что, скрытая поддержка?
Шипперы их пейринга просто на седьмом небе от счастья!
Ли Сюань наблюдала за всеобщим ликованием в сети и стремительно растущими цифрами продаж, с аппетитом уплетая дармовые снеки, которые присылал бренд в неограниченных количествах. В глубине души она размышляла: «Видите? Быть ближе к народу тоже можно роскошно. Секрет выживания прост: точное позиционирование и... умение посмеяться над собой».
Этот переполох, устроенный обычной палочкой снека, не только принес ей баснословные барыши, но и сделал ее образ «чудаковатой и освежающей звезды» еще более объемным, близким и незаменимым. А те тонкие нотки внимания, что скрывались за общим безумием, тихо распространялись вокруг, оставляя послевкусие, под стать любимому острому лакомству.

Комментарии

Загрузка...