Глава 338

Глава 338: «Едва удовлетворительно?»Первые отзывы посыпались сразу же, как только высохли чернила на отчётах.Премьера дорамы «Истинная красота» стартовала с отметки 7,4% на пятнадцатой минуте и поднялась до 7,71% к тридцать пятой.Итоговое среднее количество зрителей первой серии составило 3,573% по всей стране и 4,056% в Сеуле – вполне уверенный старт. Чтобы понять истинное положение дел и оценить успех, требовалось сравнение.Дорама канала KBS «Если изменишь – умрёшь» набрала 5,01% (в прошлую среду было 5,91% на шестнадцатой минуте). Проект канала MBC «Шпионы, которые меня любили» показал результат в 3,02% (в прошлую среду – 2,63% на шестнадцатой минуте).Для дорамы среды и четверга «Истинная красота» с самого начала обошла конкурентов от KBS и SBS, чьи проекты теперь можно было смело называть провальными.Стоит учитывать, что «Истинная красота» выходит на кабельном канале, а время трансляции у неё и вовсе «адское» по сравнению с другими: если конкуренты выходили в эфир в 21:30, то «Истинная красота» – в 22:40, затягиваясь до самой полуночи. Из этого следовало, что в своём временном слоте она стала бесспорным лидером.Однако, если смотреть шире, рейтинг в три с небольшим процента не казался чем-то выдающимся. По первой серии судить сложно, но было ясно одно: это не триумфальный взлёт. Такие показатели можно назвать лишь едва удовлетворительными.В то же время на портале Naver посыпались первые комментарии.«Если честно, людям за тридцать это смотреть невозможно – слишком неловко». Лайков: 786, дизлайков: 81.«Я очень ждал премьеру, но всё слишком по-детски и кринжово, больше смотреть не хочется». Лайков: 572, дизлайков: 35.«Режиссура совсем детская. Это заставило меня снова осознать, как важны хороший режиссёр и сценарист...» Лайков: 527, дизлайков: 32.«Улыбка Ким Джису прекрасна, она просто гений красоты». Лайков: 437, дизлайков: 70.«Ким Джису – воплощение богини, невероятно красива с первого кадра». Лайков: 386, дизлайков: 54.«Квон Сонхэ чертовски хорош с первого появления. И талант, и внешность – всё при нём». Лайков: 357, дизлайков: 37.«С ума сойти, Квон Сонхэ – это просто праздник для глаз». Лайков: 290, дизлайков: 25.Это были живые, свежие отзывы, по которым можно было составить истинное впечатление о премьере «Истинной красоты».Сюжет казался детским и нелепым.Если отбросить фанатский восторг, эти слова были справедливы: зрелым людям трудно было проникнуться этой историей, она вызывала лишь чувство неловкости. Подобное часто случалось с молодёжными романтическими дорамами на iQiyi, Youku или Tencent Video – не каждый мог заставить себя хотя бы взглянуть на них.Однако именно такие проекты обладали способностью порождать бешеную популярность. В наши дни молодым актёрам и актрисам приходится полагаться именно на романтику, чтобы построить свою карьеру – такова реальность, и её не изменить.Но кто сказал, что дорама плоха? Она была превосходна.Молодёжь с удовольствием поглощала такой контент, и их мнение в корне отличалось от комментариев на Naver. Пусть общественное восприятие было средним, популярность в интернете буквально взорвалась.От главных героев до актёров второго плана – каждый приковывал взгляд, их внешность была безупречна.В TikTok и Douyin уже появились соответствующие разделы, и как только шоу вышло в эфир, на зрителей хлынул поток фанатских правок и коротких роликов. Совокупное количество просмотров уже превысило сто миллионов и продолжало расти с невероятной скоростью.В сети Netflix развернул щедрую рекламную кампанию. Согласно их анализу, корейские дорамы, привлекающие мировую аудиторию, – это прежде всего мелодрамы, не говоря уже о мощном актёрском составе проекта.Ещё до премьеры сериал активно продвигали в официальном Instagram, крутили заставки на сайте. Среди всех дорам, запущенных на Netflix в тот же период, эта получила больше всего ресурсов.Преимущество глобального охвата Netflix было неоспоримым. Многие не смотрели дорамы не потому, что не хотели, а потому, что не знали о них – это так называемое молчаливое большинство. Такие зрители не станут рыскать по платформам в поисках зарубежного контента, но охотно кликнут на то, что предложит сама площадка.Это было отчётливо видно ещё в 2016 году и раньше: тогда права на популярные корейские сериалы выкупались местными платформами для продвижения и маркетинга, что помогало расширить аудиторию за счёт тех, кто изначально дорамами не интересовался.Принцип остался тем же: мощь канала дистрибуции пробивает границы привычных кругов интересов.Несмотря на посредственные телевизионные рейтинги, Netflix возлагал на эту дораму большие надежды, и внутренние оценки были высоки. Судя по количеству кликов и длительности просмотра после выхода первой серии онлайн, цифры были ошеломляющими. Количество переходов превысило десять миллионов, а место в чарте неанглоязычных драм должно было проясниться на следующей неделе.Маркетинг тоже не стоял на месте.В китайском Weibo пять из двадцати топовых горячих поисковых запросов о развлечениях были заняты дорамой. Это пугающая цифра; в тот день это даже вызвало недовольство у некоторых пользователей, жаловавшихся на засилье рекламы.Кто, если не YG Entertainment, обладал такой способностью скупать горячие запросы? Это был стремительный старт: маркетинг ни на шаг не отставал от эфира.Словом, первая серия только вышла, вторая была запланирована на завтра, и пока ничего не было ясно до конца. Особенно после прочтения Naver атмосфера в съёмочной группе была не слишком воодушевлённой.В тот момент все, возможно, думали, что это просто очередная конвейерная мелодрама, особенно когда до них дошли слухи о рейтинге в 3,5%.— 3,5? — После окончания работы Ким Джису увидела в групповом чате сообщение от продюсера со сводкой цифр и почувствовала лёгкий укол разочарования.Это чувство росло из её ожиданий как топового айдола: ей хотелось, чтобы её дорама стала хитом, и нынешние средние показатели резко контрастировали с этими мечтами.«!! Отличное начало, файтинг всем!»Квон Сонхэ отправил сообщение в чат, казалось, вполне довольный цифрами, что заметно приободрило Ким Джису. В конце концов, если актер Квон не жалуется, то почему должна она?Квон Сонхэ взял на себя роль заводилы, подогревая атмосферу в чате. Он наблюдал, как за его словами следуют полные энтузиазма ответы, задержал взгляд на пару секунд и отложил телефон.Вместо этого он, ко всеобщему удивлению, мельком заглянул в диалог с Рю Джимин, которая – он и сам не заметил когда – снова его разблокировала. Сообщение было прочитано, но ответа не последовало.Впрочем, Сонхэ сейчас было не до того. Он только что расстался, рабочие дела наваливались одно за другим – в такие моменты о романтических отношениях думаешь меньше всего. К тому же, что если бы он только помирился с Рю Джимин, а потом всплыла бы его связь с Ким Джису? Джимин наверняка сошла бы с ума от ярости.Когда эти ни высокие, ни низкие цифры вместе с отзывами легли на стол заинтересованным инвесторам, стало ясно: они ожидали именно этого. Было бы странно, если бы профессионалы не понимали того, что доступно обычному аналитику.Отклики в сети были отличными, а вот телевизионные рейтинги – средними. Значит, пришло время для главного козыря.Нужно было выбрать идеальный момент для огласки любовного скандала. Им требовался такой временной узел, который принёс бы максимальную выгоду, высвободив всю химию от разоблачения пары на полную мощь.В этот момент различные компании во главе с YG Entertainment начали действовать.

Глава 338: «Едва удовлетворительно?»

Первые отзывы посыпались сразу же, как только высохли чернила на отчётах.

Премьера дорамы «Истинная красота» стартовала с отметки 7,4% на пятнадцатой минуте и поднялась до 7,71% к тридцать пятой.

Итоговое среднее количество зрителей первой серии составило 3,573% по всей стране и 4,056% в Сеуле – вполне уверенный старт. Чтобы понять истинное положение дел и оценить успех, требовалось сравнение.

Дорама канала KBS «Если изменишь – умрёшь» набрала 5,01% (в прошлую среду было 5,91% на шестнадцатой минуте). Проект канала MBC «Шпионы, которые меня любили» показал результат в 3,02% (в прошлую среду – 2,63% на шестнадцатой минуте).

Для дорамы среды и четверга «Истинная красота» с самого начала обошла конкурентов от KBS и SBS, чьи проекты теперь можно было смело называть провальными.

Стоит учитывать, что «Истинная красота» выходит на кабельном канале, а время трансляции у неё и вовсе «адское» по сравнению с другими: если конкуренты выходили в эфир в 21:30, то «Истинная красота» – в 22:40, затягиваясь до самой полуночи. Из этого следовало, что в своём временном слоте она стала бесспорным лидером.

Однако, если смотреть шире, рейтинг в три с небольшим процента не казался чем-то выдающимся. По первой серии судить сложно, но было ясно одно: это не триумфальный взлёт. Такие показатели можно назвать лишь едва удовлетворительными.

В то же время на портале Naver посыпались первые комментарии.

«Если честно, людям за тридцать это смотреть невозможно – слишком неловко». Лайков: 786, дизлайков: 81.

«Я очень ждал премьеру, но всё слишком по-детски и кринжово, больше смотреть не хочется». Лайков: 572, дизлайков: 35.

«Режиссура совсем детская. Это заставило меня снова осознать, как важны хороший режиссёр и сценарист...» Лайков: 527, дизлайков: 32.

«Улыбка Ким Джису прекрасна, она просто гений красоты». Лайков: 437, дизлайков: 70.

«Ким Джису – воплощение богини, невероятно красива с первого кадра». Лайков: 386, дизлайков: 54.

«Квон Сонхэ чертовски хорош с первого появления. И талант, и внешность – всё при нём». Лайков: 357, дизлайков: 37.

«С ума сойти, Квон Сонхэ – это просто праздник для глаз». Лайков: 290, дизлайков: 25.

Это были живые, свежие отзывы, по которым можно было составить истинное впечатление о премьере «Истинной красоты».

Сюжет казался детским и нелепым.

Если отбросить фанатский восторг, эти слова были справедливы: зрелым людям трудно было проникнуться этой историей, она вызывала лишь чувство неловкости. Подобное часто случалось с молодёжными романтическими дорамами на iQiyi, Youku или Tencent Video – не каждый мог заставить себя хотя бы взглянуть на них.

Однако именно такие проекты обладали способностью порождать бешеную популярность. В наши дни молодым актёрам и актрисам приходится полагаться именно на романтику, чтобы построить свою карьеру – такова реальность, и её не изменить.

Но кто сказал, что дорама плоха? Она была превосходна.

Молодёжь с удовольствием поглощала такой контент, и их мнение в корне отличалось от комментариев на Naver. Пусть общественное восприятие было средним, популярность в интернете буквально взорвалась.

От главных героев до актёров второго плана – каждый приковывал взгляд, их внешность была безупречна.

В TikTok и Douyin уже появились соответствующие разделы, и как только шоу вышло в эфир, на зрителей хлынул поток фанатских правок и коротких роликов. Совокупное количество просмотров уже превысило сто миллионов и продолжало расти с невероятной скоростью.

В сети Netflix развернул щедрую рекламную кампанию. Согласно их анализу, корейские дорамы, привлекающие мировую аудиторию, – это прежде всего мелодрамы, не говоря уже о мощном актёрском составе проекта.

Ещё до премьеры сериал активно продвигали в официальном Instagram, крутили заставки на сайте. Среди всех дорам, запущенных на Netflix в тот же период, эта получила больше всего ресурсов.

Преимущество глобального охвата Netflix было неоспоримым. Многие не смотрели дорамы не потому, что не хотели, а потому, что не знали о них – это так называемое молчаливое большинство. Такие зрители не станут рыскать по платформам в поисках зарубежного контента, но охотно кликнут на то, что предложит сама площадка.

Это было отчётливо видно ещё в 2016 году и раньше: тогда права на популярные корейские сериалы выкупались местными платформами для продвижения и маркетинга, что помогало расширить аудиторию за счёт тех, кто изначально дорамами не интересовался.

Принцип остался тем же: мощь канала дистрибуции пробивает границы привычных кругов интересов.

Несмотря на посредственные телевизионные рейтинги, Netflix возлагал на эту дораму большие надежды, и внутренние оценки были высоки. Судя по количеству кликов и длительности просмотра после выхода первой серии онлайн, цифры были ошеломляющими. Количество переходов превысило десять миллионов, а место в чарте неанглоязычных драм должно было проясниться на следующей неделе.

Маркетинг тоже не стоял на месте.

В китайском Weibo пять из двадцати топовых горячих поисковых запросов о развлечениях были заняты дорамой. Это пугающая цифра; в тот день это даже вызвало недовольство у некоторых пользователей, жаловавшихся на засилье рекламы.

Кто, если не YG Entertainment, обладал такой способностью скупать горячие запросы? Это был стремительный старт: маркетинг ни на шаг не отставал от эфира.

Словом, первая серия только вышла, вторая была запланирована на завтра, и пока ничего не было ясно до конца. Особенно после прочтения Naver атмосфера в съёмочной группе была не слишком воодушевлённой.

В тот момент все, возможно, думали, что это просто очередная конвейерная мелодрама, особенно когда до них дошли слухи о рейтинге в 3,5%.

— 3,5? — После окончания работы Ким Джису увидела в групповом чате сообщение от продюсера со сводкой цифр и почувствовала лёгкий укол разочарования.

Это чувство росло из её ожиданий как топового айдола: ей хотелось, чтобы её дорама стала хитом, и нынешние средние показатели резко контрастировали с этими мечтами.

«!! Отличное начало, файтинг всем!»

Квон Сонхэ отправил сообщение в чат, казалось, вполне довольный цифрами, что заметно приободрило Ким Джису. В конце концов, если актер Квон не жалуется, то почему должна она?

Квон Сонхэ взял на себя роль заводилы, подогревая атмосферу в чате. Он наблюдал, как за его словами следуют полные энтузиазма ответы, задержал взгляд на пару секунд и отложил телефон.

Вместо этого он, ко всеобщему удивлению, мельком заглянул в диалог с Рю Джимин, которая – он и сам не заметил когда – снова его разблокировала. Сообщение было прочитано, но ответа не последовало.

Впрочем, Сонхэ сейчас было не до того. Он только что расстался, рабочие дела наваливались одно за другим – в такие моменты о романтических отношениях думаешь меньше всего. К тому же, что если бы он только помирился с Рю Джимин, а потом всплыла бы его связь с Ким Джису? Джимин наверняка сошла бы с ума от ярости.

Когда эти ни высокие, ни низкие цифры вместе с отзывами легли на стол заинтересованным инвесторам, стало ясно: они ожидали именно этого. Было бы странно, если бы профессионалы не понимали того, что доступно обычному аналитику.

Отклики в сети были отличными, а вот телевизионные рейтинги – средними. Значит, пришло время для главного козыря.

Нужно было выбрать идеальный момент для огласки любовного скандала. Им требовался такой временной узел, который принёс бы максимальную выгоду, высвободив всю химию от разоблачения пары на полную мощь.

В этот момент различные компании во главе с YG Entertainment начали действовать.