MCN «Серебряный дракон» входила в двадцатку крупнейших агентств по продвижению блогеров в стране. В Сучэне же они и вовсе удерживали первое место.
Утром, едва менеджер отдела стриминга Хуан Чжэнлинь успел налить себе кофе, к нему заглянул Ван Ицзюнь, отвечающий за развлекательный сегмент.
— Что за спешка? — Хуан Чжэнлинь отхлебнул кофе и неспешно опустился в кресло за рабочим столом.
— Вчера во время эфира у одного из моих стримеров произошло нечто крайне любопытное. Я считаю, у этого есть огромный рекламный потенциал, взгляните сами, — Ван Ицзюнь протянул ему планшет.
На экране открылся TikTok с видео, снятым вчера на Центральной площади обычным прохожим. В тишине звучал прекрасный голос скрипки, а люди вокруг стояли как вкопанные, боясь пошевелиться. Камера телефона скользнула по толпе и сфокусировалась в центре: парень в школьной форме, кепке и маске самозабвенно играл на инструменте. В свете фонарей его высокая фигура плавно покачивалась в такт мелодии – элегантно и завораживающе.
Хуан Чжэнлинь снова отхлебнул кофе, прислушиваясь к звукам. Из-за любительской записи и шума ветра качество аудио оставляло желать лучшего, оно и близко не передавало того магнетизма, что был на месте. И все же даже через динамики планшета чувствовалась какая-то необъяснимая печаль.
Видео было снято дилетантски, «на коленке», но количество лайков и обсуждений под ним зашкаливало.
— Да ладно, это же явный перебор! Будто все люди на площади под массовый гипноз попали, — гласил один из популярных комментариев.
Автор видео тут же ответил:
— Я снял не очень удачно, да и шумов много, но это чистая правда.
Кто-то из свидетелей поддержал его:
— Я там был вчера, подтверждаю каждое слово.
— Кто не верит, гляньте записи стрима Чжан Синью, там звук чище.
Заметив, что начальник закончил просмотр, Ван Ицзюнь быстро переключился на канал Чжан Синью и вывел на экран свежее нарезку-видео.
— Это опубликовали вчера после девяти вечера, — пояснил он.
Звук скрипки стал чище, и атмосфера скорби сгустилась еще сильнее. Хуан Чжэнлинь замер. Он не был знатоком музыки, но отличить нечто выдающееся от посредственности мог без труда. Взглянув на счетчики, он увидел, что лайки и комментарии уже перевалили за десять тысяч – данные были просто взрывными. Одно дело – лайкнуть, но заставить людей строчить комментарии в таком количестве не всегда под силу даже блогерам-миллионникам.
— Докладывай детали, — Хуан Чжэнлинь быстро пришел к выводу, что инфоповод стоит продвижения, но стратегия зависела от обстоятельств.
Мир интернет-знаменитостей отличается от шоу-бизнеса. Здесь важен менеджмент, но личная харизма решает всё. Иногда какая-нибудь нелепость попадает в нерв аудитории и мгновенно «выстреливает». Но такая популярность крайне недолговечна: если не успеть оседлать волну и забрать трафик, все усилия пойдут прахом.
Ван Ицзюнь вкратце пересказал события вчерашнего вечера. Хуан Чжэнлинь слушал, обдумывая план, и к концу рассказа у него уже сложилось общее видение ситуации.
— Этого скрипача можно найти? — спросил он. Это был ключевой момент: найти человека – значит взять под контроль центр трафика.
— Пока никакой информации, — Ван Ицзюнь покачал головой. Он и сам понимал, к чему клонит босс – оба хотели заполучить этого парня в агентство. С таким талантом успех был гарантирован.
— Если мы его не найдем, выгоды для нас будет немного, — нахмурился Хуан Чжэнлинь.
— Я тоже сначала так думал, — поспешно добавил Ван Ицзюнь, — но всё произошло в прямом эфире Чжан Синью. Если мы как следует раскрутим эту тему, на следующих стримах он сможет постоянно возвращаться к этому обсуждению. У Чжан Синью хороший потенциал, он точно заберет себе часть этой аудитории. А если всё пойдет удачно, отправим его на пару музыкальных шоу, глядишь – вырастим из него настоящего певца.
Хуан Чжэнлинь одобрительно кивнул.
— К тому же сам формат «приглашения спеть в эфире» оказался очень удачным. Мы сделаем на него упор, будем делать коллаборации с другими нашими стримерами. Ну и за скрипачом продолжим следить.
— Хорошо, действуй, — резюмировал Хуан Чжэнлинь. — Я переговорю с бухгалтерией, выделим бюджет на пару позиций в горячих трендах. Отдел маркетинга подключит СМИ и паблики, чтобы нагнать хайпа. Сходи к ним, согласуй темы для обсуждений.
— Понял, — Ван Ицзюнь вышел из кабинета.
...
В сети каждую секунду рождаются тысячи тем, но большинство из них затухает в узких кругах. Чтобы вызвать настоящий резонанс, нужно зацепить чувства масс, вызвать коллективное сопереживание. Обычно это удается только острым социальным темам. Развлекательный же контент живет по законам своего круга, пусть этот круг и огромен, а обыватели всегда готовы «покушать арбуз», наблюдая за чужим успехом или провалом.
За всем этим всегда стоят чьи-то интересы. Если в трендах пишут о «божественной актерской игре» актрисы А или «неземном макияже» актера Б, значит, скоро выходит новый сериал. Неважно, будут их хвалить или ругать – цель достигнута, о проекте узнали. Горячие тренды не случаются просто так.
Лу Цинфэн поначалу и не думал, что вчерашнее выступление сразу дотянет до такого уровня. Он полагал, что ему придется выйти еще несколько раз, прежде чем возникнет эффект разорвавшейся бомбы. Однако уже к полудню он заметил в Weibo два характерных хэштега:
#УличныйХудожник#
#НевероятнаяИграНаСкрипке#
Лу Цинфэн зашел по ссылкам. Помимо видео от случайных прохожих, основной массив контента составляли нарезки со стрима Чжан Синью. Видео были грамотно смонтированы: кадры его игры чередовались с реакцией стримера и тем коротким диалогом, что между ними состоялся.
Лу Цинфэн понял – за дело взялось агентство Чжан Синью. Для него это стало приятным сюрпризом. Когда тема попала в топ, ее увидело огромное количество людей. Ролики разлетались репостами, вызывая лавинообразную реакцию.
— Офигеть! Я в этом ничего не смыслю, но звучит просто запредельно круто!
— Кроме слова «шикарно», и сказать-то нечего.
— Эмоции просто через край.
— Он вытащил всю трагическую суть «Лян-Чжу». Если не смотреть на видео, можно подумать, что запись из Большого театра.
— Мастерство владения скрипкой на высоте. Кто это вообще? Выглядит очень молодым.
— Я сам учусь по классу скрипки и скажу вам, насколько этот парень крут. В части «Лян-Чжу: Превращение в бабочек» по партитуре положена сурдина, но он ее не использовал. Он полностью контролировал звук инструмента только за счет филигранной техники ведения смычка. Такое я видел только у своего профессора. К слову, мой учитель – Люй Ицзюнь.

Комментарии

Загрузка...