В конференц-зале.
Команда шоу «Создание 101» готовилась к предпремьерному разогреву аудитории.
— Тан Лоу, какие у тебя мысли и предложения? — Поинтересовался Шэнь Цзяминь.
Шэнь Цзяминь уже проникся глубочайшим уважением к молодому коллеге и искренне просил его совета.
Руководитель отдела эксплуатации тоже внимательно слушал, всё конспектируя.
Тан Лоу, опираясь на опыт прошлой жизни, изложил свои идеи:
— Нам стоит вести маркетинг одновременно в двух направлениях: онлайн и оффлайн.
— Для оффлайна можно запустить акцию «Ночной трамвай мечты маршрута 101» – бесплатный транспорт, который поздно ночью будет развозить домой работающих девушек. Это отлично подчеркнёт концепцию поддержки девичьих грёз.
— Акция будет действовать вплоть до премьеры и охватит деловые районы Ханчжоу и Императорской столицы.
— А в онлайне запустим кампанию «Моя девичья мечта», где истории обычных девушек, идущих к своей цели, вызовут искренний отклик у публики.
Имея за плечами опыт прошлых успехов, Тан Лоу предлагал не просто абстрактные концепции, а детально проработанный план действий.
Выслушав его, все участники проекта пришли в полный восторг.
— Главный редактор Тан, вы поистине универсальны! Не только программы составляете безупречно, но и в маркетинге гениальны!
Естественно, предложенную Тан Лоу стратегию одобрили единогласно.
— Главный редактор Тан, а есть у вас идеи для постеров нашего шоу?
Тан Лоу ненадолго задумался и записал на бумаге слоган:
«То, что удручало тебя, подошло к концу, а то, чего ты пылко ждала, уже на пороге!»
Взглянув на написанные строки, присутствующие вновь восхитились его слогом.
— Гениально! Именно этот текст пустим на постеры!
Затем Тан Лоу предложил сделать упор на истории участниц, приведя в пример Ян Чаоюэ, которую он сам и пригласил.
— Моя главная установка – вызвать резонанс оффлайн-событиями и запустить вирусное обсуждение онлайн, чтобы шоу стало хитом ещё до премьеры.
— Что касается содержания, нашими акцентами станут мастерство, разнообразие стандартов красоты и слом традиционных рамок развлекательных шоу!
Когда Тан Лоу закончил, конференц-зал взорвался аплодисментами.
После утверждения рекламной стратегии итоговый отчёт лёг на стол Шэнь Яня.
Изучив план кампании, Шэнь Янь остался более чем доволен.
«Похоже, в этот раз я откопал настоящее сокровище. Мало того что он силен в планировании, так еще и маркетинговый талант у него выдающийся».
«Когда шоу выйдет и покажет высокие показатели, обязательно возьмусь за его продвижение и создам под него отдельную студию».
В последующие дни рекламные акции развернулись в полном объёме как в сети, так и на улицах городов.
Лю Юэтин работала обычным сотрудником в одном из проектных институтов Ханчжоу.
Задержавшись на работе до десяти вечера, она собиралась поехать на метро, как вдруг заметила сообщение от подруги с репостом акции «Ночной трамвай мечты маршрута 101».
Подойдя к остановке, она убедилась: действительно ходит специальный бесплатный транспорт для поздно возвращающихся женщин.
«„Создание 101“... Какое позитивное шоу, от него прямо веет теплом», – подумала Лю Юэтин.
Следуя информации на рекламном постере в салоне, она открыла Вэйбо и ввела запрос.
«#Первое знакомство с 101#: заяви о своей позиции! Когда у девушки есть характер, её будущее не туманно».
Глядя на популярные хэштеги, Лю Юэтин тут же проявила интерес.
Под темами множества девушек делились своими историями и взглядами на будущее.
«Обычные девчонки идут к мечте... А участницы и вправду интересные! Особенно эта Ян Чаоюэ с фабрики: пришла ради зарплаты, до чего же простая и родная!»
Лю Юэтин тоже опубликовала свою историю о том, как приехала в Ханчжоу за своей мечтой.
«Девочки, держитесь! Наше будущее – не просто сон!»
Благодаря ночным маршрутам девушки, коротавшие время в пути со смартфонами в руках, массово переходили по ссылкам и искали темы, связанные с «Созданием 101».
Женская натура склонна делиться новостями, и удержаться от обсуждения такого увлекательного шоу было просто невозможно.
Распространение информации шло по принципу цепной реакции: ещё до первого эфира темы шоу уже взрывали соцсети.
Тысячи девушек с замиранием сердца ждали премьеры.
По мере приближения часа икс руководство видеосервиса Крутой Мяу и члены команды проекта всё сильнее нервничали.
От показателей первого эфира зависело будущее проекта, поэтому вся команда не спускала глаз с мониторов, ожидая статистику просмотров.
В кабинете президента филиала в Ханчжоу Шэнь Янь тоже не находил себе места.
Хотя он уже видел первый выпуск, личная оценка могла сильно расходиться с реакцией рынка.
Под этот проект он выбил огромные средства и взял на себя строжайшие обязательства перед руководством.
Это был его первый серьёзный отчёт после вступления в должность, и в случае провала его кресло сильно пошатнулось бы.
«Тан Лоу, сейчас всё зависит от тебя. Смотри не подведи!» – шептал он.
В отделе проекта Шэнь Цзяминь перебирал в руках чётки, тихо молясь.
От шоу зависели премии и перспективы всей команды, и в случае неудачи он как руководитель принял бы основной удар.
Новизна формата несла в себе неопределённость: рынок суров, и расчёты продюсеров далеко не всегда оправдываются.
«Боги шоу-бизнеса, благословите наш проект!»
Пока команда изнывала от волнения, Тан Лоу непринуждённо переписывался с Ян Чаоюэ.
— Маленький босс, а вам не страшно? Шоу вот-вот выйдет, я даже смотреть боюсь!
— Ой, у меня аж сердце выпрыгивает! Вдруг после эфира меня все высмеют, скажут, что я глупая и деревенская?
Ян Чаоюэ явно не верила в себя. Она трезво оценивала свои силы и считала разговоры об «обаянии» лишь вежливой похвалой наставников.
— Кому понравится такой гадкий утёнок, как я? Я уже счастлива тем, что мне просто платят зарплату на проекте.
— Маленький босс, спасибо за ту тысячу юаней премии!
Тан Лоу, прочитав её самокритичное сообщение, поддержал девушку:
— Чаоюэ, поверь мне. После сегодняшнего дня ты перестанешь быть обычной серой мышкой.
— Твоя жизнь с каждым днём будет становиться всё лучше.
— Хи-хи, хоть я и понимаю, что это сказки, всё равно спасибо, маленький босс! Спасибо, что верите в меня и поддерживаете.
— Никто со мной раньше так хорошо не обращался.
Глядя на эти наивные строки семнадцатилетней девушки, Тан Лоу улыбнулся и серьёзно ответил:
— Ты ведь зовёшь меня маленьким боссом, вот я и обязан помочь тебе заработать кучу денег.
Помимо команды проекта, наставники тоже переживали не меньше.
Отель в Ханчжоу.
Сяо Чжу только что сбросил напряжение со своим менеджером Сяо Шуан.
— Не знаю, правильный ли я сделал выбор. Надеюсь, после эфира реакция будет хорошей и это откроет мне дорогу в шоу материкового Китая.
Сяо Шуан вытерла салфеткой уголки губ и радостно произнесла:
— Удастся ли «Созданию 101» добиться успеха – пока вопрос, но вот «Предельный вызов» из-за проблем с составлением Мужской банды отложили, и даже дата съёмок неизвестна.
Циндао.
Хуан Цзытао обедал с родителями в их особняке.
— Папа, мама, я решил расторгнуть контракт с компанией SM.
— Смогу ли я снова встать на ноги, зависит от «Создания 101». Если шоу выстрелит, моя дальнейшая карьера начнётся с отличного старта.
— Таотао, мама верит, что ты лучший! С вашим шоу всё будет хорошо.
Семья ужинала, глядя на экран и ожидая официального релиза.
На главной странице сайта видеосервиса Крутой Мяу все баннеры были посвящены предпремьерным промо «Создания 101».
Даже иконку приложения сменили на символику проекта.
В Вэйбо и блогах пестрели рекламные слоганы съёмочной группы:
【Моя девичья мечта】
【Где мечтаешь ты?】
【В первый же день в общежитии я поняла: так просто я не сдамся】
【Мечта не боится смерти, она просто обжигает】
【Когда занимаешься любимым делом, твои глаза сияют. Я не хочу, чтобы этот свет угас】
【Я жду шанса пробиться сквозь толщу земли и устремиться к солнцу】
...
Ещё до начала показа дневной индекс активности в Вэйбо превысил 600 тысяч.
Число просмотров хэштега #Первый опыт 101# перевалило за 10 миллионов, и он возглавил список трендов!
В 20:00 шоу официально вышло в эфир.
Зрителям сразу стали доступны два выпуска: первый был открыт для подписчиков, а второй предлагался по системе платного предпросмотра, давая возможность опередить график на неделю.
Кроме того, за отдельную плату предлагались спецвыпуски: «Дневник общежития 101», «Продвинутый тренировочный класс 101» и «Класс наставников Создания 101».
Словом, из одного продукта выжали максимум, а идея платного предпросмотра произвела настоящий фурор!
— Началось!
— Всего за один час число просмотров превысило 30 миллионов!
— Меньше чем за три часа количество просмотров в Вэйбо перевалило за 2 миллиарда, а обсуждений – за 10 миллионов!
— Хэштеги #Первый опыт 101# и #Оценки наставников# в топе поисковых запросов!
— Первое в Китае шоу о становлении девичьей группы!
— Феноменальный хит! Видеосервис Крутой Мяу обошёл Киви, Пингвин и другие платформы, заняв абсолютное лидерство!
Очевидно, первый выпуск вызвал грандиозный ажиотаж!

Комментарии

Загрузка...