Увидев готовые короткометражки, мать Сюэ И, Линь Сяолань, проявила железную хватку: она тут же распорядилась бросить все силы и ресурсы на маркетинг, пойдя на рискованную ставку!
Особенно щедро финансировалось продвижение на крупнейших платформах коротких видео.
Реклама короткометражек приносила мгновенный отклик, а благодаря алгоритмам рекомендаций практически каждый любитель подобного контента натыкался на тизеры компании короткометражных драм Красная звезда.
И необычная завязка сюжета с первых секунд приковывала внимание зрителей.
— Профессор Жун Юй за последние пять лет совершила прорыв в восьми научных задачах мирового уровня...
— Хм... Разве я только что не умерла?
— Где я?
— Я... выходит, моя душа переместилась в тело этой девушки-тезки?
...
Дорама «Прибытие восемнадцатилетней прабабушки» рассказывала о гениальном математике, профессоре Жун Юй, скоропостижно скончавшейся прямо на церемонии вручения наград.
Очнувшись, она обнаружила, что переродилась спустя семьдесят лет в теле восемнадцатилетней школьницы-тёзки.
Но главным крючком сюжета служило даже не это.
Самое интересное заключалось в том, что её сын, который в момент её смерти только учился ходить, превратился в восьмидесятилетнего седовласого председателя совета директоров, лежащего на смертном одре!
Когда находящийся в коме старик вдруг дрогнул, медленно приоткрыл мутные глаза и прошептал: «Мама... это правда ты?», зрители массово застыли у экранов!
Никому и в голову не приходило переключить рекламу – сюжет казался невиданно оригинальным!
Что ещё важнее – темп, операторская работа и качество картинки кардинально отличались от низкопробных штамповок рынка.
Один только визуальный ряд и цветокоррекция выглядели превосходно!
— Офигеть!
— Короткометражки теперь снимают на таком уровне?!
Сюжет вращался вокруг Жун Юй, чей семейный клан находился на грани краха: непутёвые потомки глупели на глазах либо плясали под дудку интриганок, и ей предстояло вытащить семью из пропасти.
Восемнадцатилетняя внешность, мудрость восьмидесятилетнего старца, хрупкое девичье тело и статус прабабушки.
Яркий диссонанс образов мгновенно завоевал любовь публики!
Но стоит зрителям увлечься и досмотреть второй эпизод, как видео обрывается, и появляется надпись:
【Смотрите полную версию бесплатно в приложении «Красная звезда»!】
Это сообщение всколыхнуло зрительские массы.
В эпоху, когда рынок заплыл унылыми клише, люди привыкли, что просмотр не требует затрат.
Современные дорамы работают по бесплатной модели: глянул пару минут рекламы – и контент твой.
Раз дают бесплатно – чего ещё желать?
Главное, чтобы приложение было проверенным, так почему бы не скачать и не проверить?
И так рассуждало огромное множество людей.
А когда они установили приложение «Красная звезда» и запустили его, баннер на главном экране заставил их замереть от изумления:
— Режиссёр Сюэ И?
— Сериал «Начало»?
— Премьера пятнадцатого июня?
— Сюэ И снял короткометражную дораму?
— Это ещё что такое?!
Известность Сюэ И в штате Ся оставалась весьма высокой, пусть и отдавала скандальным шлейфом.
Но даже если его прошлый фильм провалился, не опускаться же до короткометражек?!
Как и следовало ожидать, стоит приложению «Красная звезда» набрать популярность, как в блоге вспыхнули дискуссии о Сюэ И.
Хотя темы и не занимали первые строчки трендов, в комментариях вовсю бурлило обсуждение, и один за другим плодились хэштеги:
#СюйИ_короткометражки#
#СюйИ_и_ВанСюйжань_снова_вместе#
#Актеры_Настройщика#
...
Сюэ И всегда притягивал внимание, а в проекте «Начало» он задействовал актерский состав из шоу «Рождение актера», оседлав волну его недавнего финала, да ещё и снова объединился с Ван Сюйжанем.
Пусть резонанс и не был грандиозным, но интрига сохранялась высокая.
【Чёрт! Сюэ И взял команду «Настройщика» и снял дораму?】
【Неужели Сюэ И так скатился? После «Настройщика» снимать короткометражки... это уж слишком...】
【«Настройщик» был короткометражным фильмом, но это же совершенно другой уровень! С темпом веб-дорам даже именитые режиссёры не всегда справляются, жаль Сюэ И...】
【На платформе «Красная звезда» вышли невероятно свежие дорамы! Зайдите посмотрите, реально круто!】
【А? «Прибытие прабабушки» снято студией Сюэ И? Да я от неё оторваться не мог, всё посмотрел!】
【Вчерашний «Перворанговый простолюдин» тоже огонь!】
Рекламная кампания «Красной звезды» принесла свои плоды.
Выходящие один за другим проекты категорически отказывались следовать примитивным штампам.
А главное – операторская работа и качество изображения полностью удовлетворяли запросы зрителей.
Сюэ И отлично понимал, что экспансия рынка короткометражек проходит по диким законам.
В своей прошлой жизни он помнил, как платформа Hongguo прошла путь от запуска до абсолютного лидерства всего за полгода.
Число её активных пользователей за считанные месяцы превысило сто миллионов человек!
Такова эпоха бесплатного контента!
Зрительские затраты минимальны, и если качество материала на высоте, можно моментально захватить трафик и укрепить позиции.
Поэтому Сюэ И и его мать Линь Сяолань заранее договорились: нужно воспользоваться окном возможностей и штамповать оригинальный контент.
Иначе через месяц конкуренты ринутся копировать сценарии и подражать стилю, и преимущество компании улетучится.
Непрерывный поток качественных дорам вкупе с тизерами сериала «Начало» дал мощный синергетический эффект.
За короткий срок трафик приложения «Красная звезда» подскочил до внушительных отметок.
И хотя со дня запуска прошло немного времени и тягаться с гигантами индустрии пока было рановато...
У «Красной звезды» оставался козырный туз...
А именно – сериал Сюэ И «Начало»!
Продвижение «Начала» строилось иначе, чем у рядовых веб-дорам: Сюэ И вращался в шоу-бизнесе и имел полезные связи.
Агентство и фанаты Ван Сюйжаня также включили полные мощности для раскрутки проекта.
Но настоящий всплеск интереса произошел после публикации полноценного трейлера и обзоров блогеров!
...
Чжэнь Цюань работал блогером, специализирующимся на коротких видео.
На Bilibili он собрал свыше двух миллионов подписчиков, а на платформе Фэнчэ – несколько миллионов активных фолловеров. Его специализацией являлись обзоры и прожарка сериалов, а серии роликов с разбором трешовых фильмов набирали десятки миллионов просмотров.
Для топового киноблогера рекламные интеграции были обычным делом, но большинство из них соблюдало определённые границы.
Дело тут было не в совести, а в прагматизме: захваливать очевидный мусор означало рушить собственную репутацию и лишаться хлеба.
Вчера Чжэнь Цюань принял рекламный заказ на сериал «Начало».
Впрочем, он и без контракта собирался сделать ролик по этой теме.
Сюэ И генерировал хайп, и одна лишь тема «Сюэ И снимает короткометражки» гарантировала клики.
Особенно порадовали Чжэнь Цюаня мягкие требования заказчика.
От него лишь требовалось выпустить ролик о сериале, формат и тон повествования оставались на его усмотрение.
Это наиболее предпочтительный вид интеграции: не нужно выдавливать из себя фальшивую похвалу, заказ выполнялся, а студия получала охваты.
Сюэ И, прокрутившись в шоу-бизнесе, прекрасно разбирался в законах рекламы.
В индустрии многие недооценивали влияние авторов коротких видео.
А ведь зачастую репутация релиза формировалась именно их разборами.
Стоит топовым блогерам единодушно окрестить новый альбом певца «мусором», как общественное мнение мгновенно склонится в эту сторону.
Разумеется, блогеры редко шли на прямую ложь, они просто гиперболизировали плюсы и минусы ради просмотров.
В век информационного шума пробиться исключительно за счёт качества было невероятно тяжело.
Но верно и обратное.
Если продукт действительно силён, очернить его до конца не удастся – у зрителя есть свои глаза.
Чжэнь Цюань изначально не ждал от «Начала» ничего выдающегося, рассматривая его лишь как инфоповод для очередного видео.
Однако запустив свежий трейлер сериала «Начало», он изумлённо округлил глаза!
С первых секунд ролик погружал в густую атмосферу.
Переполненный автобус, равнодушные и живые лица пассажиров, уверенная работа камеры, глубокие тона – визуал ничем не напоминал низкобюджетные поделки.
БУМ!!
В следующее мгновение прогремел оглушительный взрыв: столб огня взвился к небу, а мощный звук заставил вздрогнуть.
Этот экранный удар мгновенно дал Чжэнь Цюаню понять: перед ним настоящая вещь!
— Кинематографический уровень! — Ахнул он.
Кадр сменился: незнакомая молодая актриса резко очнулась ото сна. Её лоб покрылся холодным потом, она судорожно хватала воздух ртом, а во взгляде плескались ужас и растерянность. И тут зазвучал закадровый голос:
— Готова ли ты войти в следующий цикл?
Едва прозвучали эти слова, на экране вихрем пронеслась эмоциональная сцена между Ван Сюйжанем и этой актрисой. Ван Сюйжань, находясь на грани нервного срыва, закричал:
— Мы не обязаны чувствовать вину из-за того, что не смогли спасти целый автобус!
В следующем кадре накал эмоций достиг предела, и Ван Сюйжань отчаянно взревел:
— Звони в полицию!!
Визуальный ряд трейлера обладал невероятной экспрессией – каждый кадр был наполнен смыслом.
В финале объектив сфокусировался на главной героине, Ли Шицин.
Она в очередной раз в страхе очнулась в автобусе.
Но на этот раз растерянность в её глазах уступила место твёрдой решимости.
— Временная петля?!
— Это...
— Это что, веб-дорама?!
Чжэнь Цюань застыл на месте.
Проработав блогером несколько лет, он намотал достаточно опыта, чтобы с первого взгляда оценить качество произведения.
Если трейлер сделан с таким размахом, сам проект точно не окажется пустышкой!
Ведь убогие фильмы обычно пытаются напустить туману в тизерах.
А этот ролик четко и ясно доносил до зрителя фабулу сериала «Начало», причем сделано это было на высшем уровне!
Временная петля — именно так.
Взрыв автобуса!
Детективное расследование!
Неужели после «Настройщика» Сюэ И подготовил очередной остросюжетный шедевр?!
...

Комментарии

Загрузка...